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한국어

본 연구는 한국을 하나의 브랜드로 상정하여 한국기업 (삼성과 현대 자동 차), 메가 스포츠 이벤트 (올림픽과 월드컵)와의 상관관계를 기존 연구를 바탕 으로 검토하여 하나의 상호 작용적인 모델을 제안하였다. 제안된 모델에서 이 벤트는 개최 국가와 스폰서 기업에 영향을 미치고 국가와 기업은 서로 쌍방향 적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 미국 대학생들을 대상으로 한국과, 한국의 대표적 기업인 삼성과 현대, 가장 규모가 큰 스포츠 이벤트인 올림픽 과 월드컵에 대한 인식과 태도를 조사하여 모델 검증에 앞선 탐색적 연구를 진행하였다. 결과적으로 한국과 한국 기업에 대한 미국 대학생들의 인식과 태 도는 전반적으로 호의적이었으나 삼성과 현대가 한국 기업이라는 사실을 알고있는 응답자가 절반에 미치지 못하였고, 막대한 마케팅 비용을 들여 진행하고 있는 삼성과 현대 자동차의 올림픽과 월드컵 스폰서 활동에 비해 미국 대학생 들의 스폰서 기업 인지율은 극히 저조한 것으로 나타났다. 또한 올림픽에 대 한 호의적인 태도와는 달리 미국 대학생들은 월드컵에는 그다지 호의적이지 않은 태도를 나타냈다. 실증적인 모델 검증을 위한 후속 연구와 제안점은 글 후반부에 논의되어 있다.