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초록
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본 연구에서는 장소 브랜드에 대한 개념적 논의를 다루었다. 최근 국가와 지역 단위에서 장소를 브랜드화하기 위한 많은 노력들이 이루어지고 있지만, 기존의 연구는 도시개발 계획이나 관광 마케팅을 중심으로 이루어져왔을 뿐 체계적인 브랜드 관리 차원에서의 종합적인 논의는 아직 부족한 실정이다. 따 라서 본 연구에서는 Anholt의 장소 브랜드 평가 모델을 비판적으로 살펴본 후, 기존의 브랜드 이론 및 장소 마케팅 이론 고찰을 통해 장소 브랜드에 대 한 개념적인 모델을 제시하고자 시도하였다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 장소브랜드의 유형과 역할
Ⅲ. 장소브랜드와 아키텍쳐 : 역할모형을 중심으로
Ⅳ. 장소브랜드의 전략적 관리
Ⅴ. 맺음말
참고문헌
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 장소브랜드의 유형과 역할
Ⅲ. 장소브랜드와 아키텍쳐 : 역할모형을 중심으로
Ⅳ. 장소브랜드의 전략적 관리
Ⅴ. 맺음말
참고문헌
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