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영어

This study explores cultural dimensions of Korea female college students and investigates relationships between cultural dimensions and promotion behaviors. Rational behaviors and additional values are used as mediating variables. The findings of tis study shows five cultural dimensions are found among Korea female college students such as personality expressions, normativeness, tradition orientation, communitarianism, and individualism. Among them, communitarianism and individualism influenced rational behaviors and additional values, and rational behaviors influenced promotion. Unexpectedly it is found that personality expressions and normativeness influenced promotion directly. These findings could provide a better understanding about female culture and marketing insights to industry practitioners.

한국어

본 연구는 여성소비자를 대상으로 문화 차원을 탐색해 보고 소비자 프 로모션과의 관계를 연구모델화 한 것이다. 연구 결과 국내 여자 대학생들 의 문화차원은 개성표현, 규범성, 전통지향, 공동체주의, 개인주의의 5가지 차원으로 구성되었다. 이 중 공동체주의와 개인주의는 이성적 소비행동과 추가가치에 유의미한 영향을 미치고 있었다. 또한 이성적 소비행동은 프 로모션에 정적으로 연결되었다. 하지만 추가가치와 프로모션의 관계는 검 증하지 못하였다. 추가적으로 연구에서 가설화하지는 않았지만 개성표현 과 규범성이 프로모션에 직접적인 영향 관계를 보여 연구모델에 추가하였 다. 특히 규범성은 프로모션에 부정적인 영향을 미치고 있었다. 결론적으 로 5가지 문화 차원 중 전통주의를 제외하고 4가지 차원은 국내 여성 소 비자들의 소비문화와 일정부분 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 본 연 구 결과는 소비자문화 연구에 있어 학문적인 의미를 가지며 여성 마케팅 전략에서 실무적인 시사점도 제공하고 있다.