earticle

영어

While the 19th century was the era of industrial production, and the 20th century was the era of information and technology, the 21st century would be the era of culture. Since the industrialization, mass production led to material wealth for consumers who then started paying attention to consumption experiences that could satisfy the sentimental and sensual dimensions such as excitement, pleasure, and fantasy with the consumption itself. In this changing environment for marketing, there has been an increased interest on cultural marketing. This study organizes differently classified types of cultural marketing shown in the precedent studies and determines their structural relationship. To verify the research hypothesis, a survey of 370 university students in Seoul and the metropolitan area was conducted from October 10 to 22, 2013. Reliability analysis, feasibility analysis, factor analysis and Structural Equation Models were used to take statistics from the collected data. As a result, this study has categorized the types of corporate activities for cultural marketing and indicated the structural relationship among these types. Overall, findings from this study provide researchers meaningful insights into the current knowledge base regarding the conception of Strategic cultural marketing.

한국어

본 연구는 다양하게 이루어지는 기업 문화마케팅 활동에 초점을 두고 문화마케팅 유형과 그 구조적 관계를 살펴보고자 하였다. 기업 문화마케 팅의 유형은 문화를 광고, 이벤트, 홍보 등과 같은 소비자와의 커뮤니케이 션 수단에 활용하는 문화커뮤니케이션, 문화 활동 또는 문화단체에 지원 하는 문화지원, 그리고 문화 이미지를 기업 이미지에 투영시켜 기업의 차 별적 포지셔닝을 확보하는 문화 기업 이미지의 세 차원으로 나타났다. 문 화마케팅 유형은 기업의 문화커뮤니케이션 활동과 문화지원 활동이 문화 기업 이미지 활동에 영향을 미치는 관계임을 확인하였다. 연구결과를 바 탕으로 기업 문화마케팅 활동에 대한 이론적 함의를 논하였다.