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영어

As the range of branding broadened into organization or places, cities and nations receive attention as the object of branding. City brand is regarded as the daughter brand of nation brand, which is expected to contribute to construct the image of nation brand in the future. The residents of city also can be the object of city branding from the point of view which is called internal branding, and the scene of city that the residents aware should be researched. This research typed the scenes of Seoul the residents like in the photos on flickr, applying Q methodology. The Q factor analysis identified 4 factors: Seoul with composure in mind, Seoul with romance, Seoul with vibrating life, and Seoul with splendor.

한국어

브랜딩의 범위가 조직과 장소 등으로 넓어짐에 따라, 도시나 국가도 브 랜딩의 대상으로 주목받기 시작했다. 도시 브랜드는 국가 브랜드의 ‘자 (子) 브랜드’가 되어 향후 국가 브랜드의 이미지를 확립하는 데 기여할 수 있을 것으로 기대된다. 도시의 거주자들은 내부 브랜딩이라는 관점에서 브랜딩의 대상이 될 수 있는데, 이를 위하여 현재 거주자들이 인식하는 서울의 모습에 대한 연구가 필요하다. 본 연구는 Q방법론의 적용을 통하 여 서울시민들이 선호하는 서울의 모습을 사진을 통하여 유형화하였다. 42개의 Q표본을 23명의 P표본을 통하여 Q소팅한 결과, ‘여유가 공존하는 서울’ ‘로맨스가 있는 서울’ ‘활력있는 삶의 터전 서울’ ‘화려한 서울’ 등 4개 유형으로 나타났고, 각 유형의 특성을 논의하였다.