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연구목적 본 연구는 인터넷 1인 방송 인플루언서를 이용한 마케팅에서 인플루언서의 협찬 고지에 대해 시청자들이 어떠한 태도를 보이는지를 살펴보고자 하였다. 특히 1인 방송에서 인플루언서가 협 찬 고지를 할 경우, 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 검토하고자 한다. 구체적으로, 인플루언서의 특성(친밀성, 신뢰성, 유사성)이 매체신뢰도를 매개 하여 협찬고지 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 효과를 검증하였다. 연구가설 연구가설 1: 1인 미디어 인플루언서의 특성(친밀성, 신뢰성, 유사성)은 협찬고지 방송에서 소 개되는 상품에 대한 태도와 구매의도와 정적인 관계에 있을 것이다. 연구가설 2: 1인 미디어 인플루언서의 특성(친밀성, 신뢰성, 유사성)이 높을수록 매체신뢰도 가 높아지고, 매체신뢰도가 높을수록 협찬고지 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도 가 높아질 것이다. 연구결과 인터넷 1인 방송을 시청한 경험이 있는 20~40대 200명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 매체신뢰도의 부분매개효과가 있음이 검증되었다. 즉, 인플루언서의 특성(친밀성, 신뢰성, 유사 성)은 협찬고지 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도를 높일 뿐만 아니라, 매체신뢰 도를 매개하여 협찬고지 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도를 높이는 것으로 나 타났다. 본 연구는 인플루언서 마케팅에서의 협찬고지의 필요성과 이론적, 실무적 시사점을 제 공하였다는데 의의가 있다.