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스마트폰 기반 쇼핑 브랜드앱 UI의 기능적요인, 광고효과, 만족 관계에 관한 연구

원문정보

A Study on the Functional Factors, Advertising Effect, and Satisfaction of Smartphone-based Shopping Brand App UI

윤혜원

피인용수 : 0(자료제공 : 네이버학술정보)

초록

영어

As smartphone app use and untact consumption activities become more common, a new consumption environment is starting. The purpose of this study is to measure preference and brand trust as an advertising effect through experience of UI functional factors of shopping brand app and to establish causal structural relationship to satisfaction.Based on theoretical research, the research model was set and the data of 223 people collected in the survey were analyzed using the SPSS 25.0 program.App UI functional factors partially affect advertising effects, and advertising effects have been found to affect satisfaction. This could provide basic research on marketing communications for brand shopping apps.

한국어

스마트폰 애플리케이션 이용의 보편화와 비대면소비활동이 맞물리면서 새로운 소비환경이 도래하고 있다. 본 연구는 스마트폰 쇼핑 브랜드 앱의 UI 기능적요인 경험을 통하여 광고효과로서 선호도와 브랜드신뢰를 측정하고 만족에 미치는 인과구조적 관계 규명에 목적을 두고 진행되었다. 이론적 연구를 토대로 연구모형을 설정하고, 설문조사로 수집 된 223명의 자료를 SPSS 25.0 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석 결과, 앱 UI 기능적요인은 광고효과에 부분적으로 영향을 미침이 확인되었고, 광고효과는 만족에 유의미한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 본 연구 결과는 브랜드 쇼핑 앱의 마케팅 커뮤니케이션의 기초 연구자료를 제시해 줄 수 있을 것이다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
1. 브랜드 앱과 UI 기능적 요인에 관한 연구
2. 광고효과
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형 및 가설설정
2. 연구방법 및 측정도구
3. 자료분석
Ⅳ. 실증분석
1. 조사대상자의 인구통계학적 특성
2. 측정항목의 타당성 및 신뢰성 분석
4. 가설검증
Ⅴ. 결론
References

저자정보

  • 윤혜원 Hyewon Yoon. 정회원, 한남대학교, 디자인과

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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