earticle

영어

This study tries to explore effects of TV program evaluations on channel brand equity. Using Chinese TV audiences, brand images, brand familiarity, and brand loyalty of the KBS channel are investigated. The findings of this study show that both content and production factors influenced brand images of KBS, and only the content factor affected brand familiarity and brand loyalty of KBS. Finally, brand familiarity and brand loyalty lead to positive watching intentions of KBS. This results could provide several implications of global program marketing and channel branding.

한국어

본 연구는 중국 시청자들을 대상으로 한국과 중국의 공동제작 프로그램 인 한중가요제에 대한 평가가 공영방송인 KBS의 채널 브랜드 자산에 어 떠한 영향을 미치는지 알아보고 공영방송 브랜드의 정책적인 시사점을 탐 색하는 연구이다. 연구결과 KBS의 채널 이미지에는 콘텐츠요인과 제작요 인 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 채널 친숙도와 채널 충성도에는 콘텐츠요인만이 의미 있는 영향관계에 있었다. 시청빈도는 채 널 충성도에만 제한적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 시 청의도에는 채널 친숙도와 채널 충성도가 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 본 연구 결과는 프로그램의 해외 수출과 공영방송의 채널 브랜드와 관련한 글로벌 정책의 의사결정에 있어서 일정한 시사점을 제공하고 있다.