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영어

As public diplomacy has emerged as an important agenda in international relations, English news media serve as a significant source of soft power. Like other globally leading countries, China has begun the global deployment of its media industry with intensity on China Central Television (CCTV), one of the most significant and largely devoted means to achieve external communication and the management of its international image and influence of the country. As possibly being the first study of exploring the response of American pubic on CCTV America, this study looks at the effect of CCTV America with the focused on how the attitude of the American public to China affect the credibility and viewing intention of CCTV America News through the online survey staged on Amazon M-Turk. Through analyzing the data collected by 275 samples, this study finds that it is hard to explain a significant relation between the attitude to China and the credibility of CCTV America news among the American public and that the figure of explanation ability to viewing intention is not high. This findings imply that other factors than attitude to China possibly affect the credibility and viewing intention to CCTV America News. Additional study is requested to draw further significant result by adding literature reviews on news viewing habit, credibility of international news and availability of CCTV America.

한국어

‘공공외교’가 국제관계의 중요한 화두로 대두되면서 선진국들이 미디어 전략으로서 국제 영어뉴스 방송을 강화하며 글로벌 여론을 조성하고 있 다. 중국은 미디어 외교를 국가 정책으로 채택하여 CCTV를 중심으로 해 외방송을 확대하고 2012년에 CCTV America를 설립, 영어 뉴스 채널을 운 영하고 있다. 본 연구는 기존 선행연구에서 다루어지지 않았던 미국 일반대중을 대상 으로 CCTV America에 대한 반응을 탐색하는 최초의 연구로서, 일반 대중 들의 중국에 대한 태도가 CCTV America 뉴스의 신뢰도 및 시청 의도와 어떤 관계가 있는지를 탐색하고자 하였다. 이를 위해 온라인 플랫폼 아마 존의 집합지성 일터인 M-Turk를 통해 온라인 설문조사를 실시하여 미국거주자 275명의 자발적인 샘플을 수집하였다. 설문조사 결과 미국인들의 중국에 대한 태도와 CCTV America 신뢰도 간의 결정계수가 낮아 두 변인 간의 유의미한 관계를 설명하기가 어려웠 으며, CCTV America 시청의도에 대한 설명력 수치 또한 높지 않았다. 이 는, CCTV America 신뢰도와 시청의도에 영향을 미치는 것에는 중국에 대 한 태도 외에 다른 변인들이 여러 개 숨어있다는 점을 시사한다. 샘플들의 뉴스 시청 시간, 해외 뉴스 신뢰도, CCTV America 이용가능 성, 지역별 CCTV America 시청 빈도, 인구통계학적 요소 등 다른 변수에 대한 선행연구를 추가하여 유의미한 결과를 도출할 수 있는 추가 연구가 필요하다.