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영어

The purpose of this study is to explore the factors affecting the intention of participation of sponsors in crowdfunding for the financing of community businesses that needs to generate profits and secure sustainability by utilizing local resources based on local communities. Therefore, in this study, the intention to participate was analyzed by applying the extended Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2) to determine the factors influencing the intentions of sponsors to participate in the reward-based crowdfunding of community businesses, and the differences between groups were tested according to the experience of funding. In order to secure the research data, a structured self-administered questionnaire was collected from 330 ordinary people and college students about the intention to participate in rewards for purchasing traditional food and tourism accommodation in the community businesses in Gwangju and Jeonnam, and multiple regression analysis was conducted using SPSS 24.0 statistical program. As a result of analysis, it was found that participation Intention of reward-based crowdfunding was influenced by social influence, hedonic motivation, and habit; while hedonic motivation and habit have a common influence according to the funding experience. In addition, performance expectancy and effort expectancy had a significant impact on experienced funders whereas social influence had a significant impact on inexperienced funders. Based on this, community businesses were able to use it as useful data when raising funds through crowdfunding. In the future research, it is necessary to expand the number of samples to further study by gender, reward type, and community businesses type and region.

한국어

이 연구의 목적은 지역공동체를 기반으로 지역 자원을 활용하여 수익을 창출하고 지속성을 확보해야 하는 마을기업의 자금조달을 위한 크라우드펀딩에 있어 스폰서의 참여 의도 영향 요인들을 탐색적으 로 연구하여 마을기업의 발전 방안을 모색하고자 하였다. 사회적 경제 조직인 마을기업에 대한 리워드 형 크라우드펀딩과 관련하여 구체적이고 체계적인 연구가 미흡한 것이 사실이다. 이에 본 연구에서는 스폰서들의 마을기업 리워드형 크라우드펀딩 참여 의도에 영향을 미치는 요인을 파악하기 위해 확장된 통합기술수용모형을 적용하여 참여 의도를 분석하였고 펀딩 경험 여부에 따라 집단 간 차이를 검정하 였다. 연구 자료 확보를 위하여 일반인 및 대학생 330명으로부터 광주·전남 소재 마을기업의 전통식품 과 관광 숙박 체험을 포함한 리워드 참여의도에 대한 구조화된 자기 기입식 설문지를 수집하고 SPSS 24.0 통계프로그램을 이용하여 다중회귀분석방법을 실시하였다. 분석 결과, 마을기업 리워드형 크라우 드펀딩 참여의도에는 사회적 영향, 쾌락동기, 습관이 영향을 미치는 것으로 나타났으며 펀딩 경험에 따 라서는 쾌락 동기와 습관은 공통적으로 영향을 미쳤고 펀딩 경험자들은 성과 기대와 노력 기대가, 무경 험자들은 사회적 영향이 유의한 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 이를 토대로 마을기업이 크라우드펀 딩을 통해 자금을 조달할 때 유용한 자료로 활용할 수 있도록 하였으며 향후 연구에서는 표본수를 확대 하여 성별, 리워드 종류별 및 마을기업의 유형별, 지역별 세부적인 추가 연구가 필요하다고 본다.