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영어

The purpose of this study is an experimental research paper that started with the invention of finding ways to revitalize domestic singers in decline. Just as old product brands regain popularity through advertising, singers in the decline need to look for ways to regain their fame. In the study, to establish research problems by reviewing prior research of personal brands and declining product brands. Then, we wanted to find effective strategies and ways to express our singer brand by analyzing examples of advertising. For the purpose of the study, we selected five examples that demonstrated compliance with experts. The findings developed in this study are as follows. First, I found that it would be a way to brand a person by storytelling as a way to vitalize the singer’s brand during the decline. Second, as a guide to personal brand strategy, we have presented three points: Credibility, Attractiveness and different stories. Third, as an effective way to express the singer brand, it can be more obvious if promotions such as receiver point of view and goods products are developed. Fourth, even though overly provocative expressions can backfire, they should be considered enough to conduct a thorough review. The research could help generate practical messages for the creators involved in the relevant field by solving to demand generation issues in singer brand advertising as an example.

한국어

본 연구의 목적은 국내 쇠퇴기 가수의 활성화 방안을 찾고자 하는 의도에서 출발한 실험적 연구논문이다. 오래된 제품 브랜드가 광고를 통해 인기를 되찾는 것처럼 쇠퇴기 가수도 다시 명성을 찾는 방안을 모색해 볼 필요가 있다. 연구의 방법으로는 기존 개인 브랜드 및 쇠퇴기 제품 브랜드의 선행연구를 검토하여 연구 문제를 설정한 후, 그에 따른 가수 브랜드 광고 예시를 분석하여 효과적인 전략과 표현방안을 찾고자 하였다. 연구의 대상으로는 전문가들의 적합성 검증을 거친 광고 예시 5편을 선정하였다. 분석 결과, 다음 4가지의 연구 결과를 도출하였다. 첫째, 쇠퇴기 가수 브랜드의 활성화 방법으로 인물을 스토리화해서 브랜딩하는 것이 하나의 방안이 될 수 있다고 보았다. 둘째, 개인 브랜드전략 지침으로 인물의 진실성, 매력성, 차별적 스토리의 3가지를 제시하였다. 셋째, 가수 브랜드의 효과적인 표현방안으로는 수신자 관점 표현과 굿즈 상품 같은 프로모션까지 전개하면 더 설득적일 수 있다고 보았다. 넷째, 인물 브랜드의 표현이 지나치게 부정적이면 역효과가 날 수 있기 때문에 충분한 사전검토가 필요하다고 보았다. 본 연구는 쇠퇴기 가수 브랜드의 해결방안을 구체적인 예시로 제작해 봄으로써 관련 분야의 실무자들에게 실질적인 메시지 제작에 도움이 될 수 있을 것이다.