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영어

The purpose of this study is to explore the intention to purchase magazines after the 2000s through a study on the preference of independent magazines. The differences in design feeling, preference, and purchase intention for each of the five independent magazines were analyzed. A questionnaire survey was conducted over three months, focusing on grades 1-3 of five universities in Seoul, who had experience in subscribing to independent magazines. As a result of analysis, the significance of this study is as follows. The preferred core sensibility of independent magazines was found to be 'unique, soft, and luxurious'. In the second study, the preference for images was high in Magazine B, and the preference for typography and color in the Prism of was remarkable. It was found statistically that the prism of is most closely related to emotional factors. Lastly, the preference for design among independent magazines appeared in the order of Prism of> MagazineB> MagazineF> Vostok> Filo. All five types of magazines showed statistically significant correlations between design and purchase. The higher the preference, the stronger the preference for the design, and the higher the preference for the design, the more willingness to purchase.

한국어

본 연구의 목적은 독립잡지의 유형별 선호도 연구 를 통해 2000년대 이후 잡지구매 의도를 모색해 보 는 것이다. 이를 위해 Filo, 매거진B, 매거진F, 프리 즘 오브, 보스토크 이상 5권의 독립잡지별 디자인 느 낌, 선호도, 구매 의향의 차이를 분석하였다. 이를 위 해 독립잡지 구독에 관한 경험이 있는 서울 시내 5개 대학의 1~3학년을 중심으로 설문 조사를 3개월에 걸 쳐 시행하였다. SPSS 통계분석결과, 첫 번째는 독립 잡지의 선호되는 핵심감성이 ‘독특한, 부드러운, 고 급스러운’인 것으로 나타났다. 잡지의 역할이 정보 에서 개인의 취향 위주로 바뀌면서, 선호하는 잡지의 선호 감성도 변화되고 있는 것으로 보인다. 두 번째 연구결과는 매거진B에서 이미지의 선호도가 뚜렷했 고, 프리즘 오브에서 타이포그래피와 색채에 대한 선 호가 두드러졌다는 것이다. 감성적 요인에서도 프리 즘오브가 가장 밀접하게 연관되어 있음이 통계적으로 밝혀졌다. 마지막으로 독립잡지 간 디자인 선호도는 프리즘오브>매거진B>매거진F>보스토크>Filo 순으로 나타났다. 디자인 선호도와 구매 의도 간의 상관관계 는 5가지 종류의 잡지 모두 디자인과 구매와의 상관관계가 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 일반 적 선호도가 높을수록 디자인에 대한 호감도도 강하 며, 디자인에 대한 호감이 높을수록 구매의사로 이어 지는 경향이 더 높아진다고 볼 수 있다. 결론적으로 2000년대 이후 잡지는 정보매개체의 기능보다, 개인 의 취향을 밀접하게 반영하여 결속력을 다지고, 디자인에 대한 호감도로 소유 욕구를 불러일으키는 잡지 일수록 구매로 이어짐을 확인할 수 있었다.