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영어

The purpose of this study is to find out the broadcast content preferred by Generation Z and to analyze its propensity. From January 15, 2020 to April 15, 2020, shortform, newtro, and OTT were selected as a result of looking at the trend of broadcasting content preferences of Generation Z through the keyword “Generation Z & Broadcasting” from the articles extracted through the Big Cainz article search. Therefore, this study investigated the thoughts of three trends among 16 college students in their twenties among the Z generation as a method of qualitative research. The research results are as follows. First, a short form like a short form is a very good content format for Gen Z to enjoy lightly, showing a usage style that focuses on anytime, anywhere. It could be said that it is a content format that is well suited to Gen Z who have a free concept. Second, about Newtro, Gen Z felt very fresh in past songs and dramas and enjoyed it anew. I was feeling emotional and sincere in the newtro contents, and it was being used as a medium of communication between generations. Third, Generation Z was actively using OTT according to his or her own taste and life pattern to the extent that they considered OTT to be essential in life. They were very positive about OTT, which allows them to enjoy multiple content on the go. Fourth, through these three keywords, I was able to grasp the trend of preference for broadcasting contents of Generation Z, and they tended to freely select contents through mobile devices, and showed a tendency to prefer short or resonable contents. This study is judged to be meaningful in that it is possible to know a little more specific thoughts of Gen Z in broadcasting use by selecting a qualitative study through in-depth interviews in order to know the preferred broadcast content usage behavior of Gen Z.

한국어

본 연구는 Z세대가 선호하는 방송콘텐츠를 알아보고, 그 성향을 분석하는 데 목적이 있다. 2020년 1월 15일부터 4월 15일까지 빅카인즈 기사검색을 통해 추출된 기사에서 “Z세대 & 방송” 키워드를 통해 Z세대의 방송콘텐츠 선호 트 렌드를 살펴본 결과 숏폼, 뉴트로, OTT가 선택되었다. 이에 본 연구는 질적 연 구의 방법으로 Z세대 중에서도 20대 대학생 16명을 대상으로 3가지 트렌드에 대한 생각을 알아보았다. 그 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 숏폼처럼 짧은 양 식은 Z세대가 가볍게 즐기기에 매우 좋은 콘텐츠형식으로 언제 어디서든 순간 집중해서 보는 이용 스타일을 보였다. 자유로운 일상개념을 갖고 있는 Z세대 에게 안성맞춤인 콘텐츠형식이라 할 수 있었다. 둘째, 뉴트로에 대해서 Z세대 는 예전 노래, 드라마 등을 재해석하고 매우 신선함을 느끼면서 새롭게 즐기고 있었다. 뉴트로 콘텐츠에서 감성적이고 진솔함을 느끼고 있었으며, 세대 간 소 통의 매개체로 활용하고 있었다. 셋째, Z세대는 OTT에 대해서 생활에서의 필 수라고 생각할 만큼 자신의 취향과 생활패턴에 따라 적극적으로 이용하고 있 었다. 여러 콘텐츠를 이동 중에도 다양한 보기방식으로 즐길 수 있는 OTT에 대해 매우 긍정적이었다. 넷째, 이렇게 3가지 키워드를 통해 Z세대의 방송콘텐 츠 선호 트렌드를 파악할 수 있었는데, 이동 중 휴대가 가능한 모바일 기기를 통해 자유롭게 콘텐츠를 선택하는 경향이 강하고, 더불어 순간 집중할 수 있고, 공감할 수 있는 콘텐츠를 선호하는 경향을 보였다. 본 연구는 Z세대가 선호하 는 방송콘텐츠이용행태를 알기 위해 심층인터뷰를 통한 질적 연구를 택함으로 써 방송이용에 있어 조금 더 구체적인 Z세대의 생각을 알 수 있었다는 데 의의가 있다고 판단된다.