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영어

[Purpose] The purpose of this study was to provide basic data on the impact of the characteristics of golf influencer on WOM acceptance and behavior intention on social media users and the establishment of a new marketing strategy according to the results. [Method] 400 questionnaires were distributed and a total of 378 questionnaires were used as a final validity sample. Purposive sampling method was used for who have experience in using social media and following the golf influencers. [Result] First, the reliability and attractiveness of the information source of golf influencer had an effect on WOM acceptance. Second, only the reliability factor of information source had effect on purchase intention. Third, reliability and attractiveness factors of information source had effect on recommendation intention. [Conclusion] Golf infrastructure must build trust with followers and attract users with unique content for effective and efficient social media management.

한국어

[목적] 본 연구에서는 골프 인플루언서의 특성이 소셜미디어 이용자에게 있어 구전수용과 행동의도에 대한 영향을 알아보고, 이를 통한 새로운 마케팅 전략을 수립하는 것에 기초자료를 제공하고자 한다. [방법] 소셜미디어 이용 경 험이 있으며 골프 인플루언서를 팔로워하는 골퍼를 대상으로 판단표본추출법을 이용하여 모집단을 선정하였으며, 총 400부의 설문지를 배포하였으며 총 378부를 결과분석에 사용하였다. [결과] 첫째, 골프 인플루언서의 정보원천의 신뢰성, 매력성 요인이 구전수용 영향을 미쳤다. 둘째, 정보원천의 신뢰성 요인만이 구매의도에 영향을 미쳤다. 셋 째, 정보원천의 신뢰성, 매력성 요인이 추천의도에 영향을 미쳤다. [결론] 골프 인프루언서들은 효과적이고 효율적인 소셜미디어 운영을 위해 추종자들과의 신뢰를 구축하고 흥미를 유발하면서도 독특성 있는 콘텐츠로 이용자로 하여 금 매력을 느끼게 해야 할 것이라 판단된다.