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영어

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the effects of golf clothing marketing mix factors, brand assets, relationship quality, and customer loyalty, and to provide basic data for establishing marketing strategies in the sports clothing industry. [Method] Visitors to golf clothing stores were selected as the research population, and among the non-probability sampling methods, the assigned sampling method was used. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive statistics analysis, correlation analysis, and regression analysis were performed on a total of 250 valid data. The results of this study are as follows. [Result] First, the marketing mix was found to have a significant effect on brand assets. Second, the marketing mix was found to have a significant effect on relationship quality. Third, brand assets were found to have a significant effect on customer loyalty. Fourth, relationship quality was found to have a significant effect on customer loyalty. Fifth, the marketing mix was found to have a significant effect on customer loyalty. [Conclusion] This study confirmed the organic relationship between marketing mix factors, brand assets, relationship quality, and customer loyalty, and suggested future marketing strategies.

한국어

[목적] 본 연구는 골프의류 마케팅믹스 요인과 브랜드자산, 관계품질, 고객충성도 간의 미치는 영향을 규명하고 골프 의류 산업의 마케팅 전략 수립에 기초자료를 제공하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 골프의류 매장 방문자를 연구의 모집단으로 선정하고, 비확률표본추출법 중 할당표본추출법을 사용하였다. 총 250부의 유효 자료에 대하여 빈도분 석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 기술통계분석, 상관관계분석 및 회귀분석을 실시하였으며, 본 연구의 결과는 다음 과 같다. [결과] 첫째, 골프의류 마케팅믹스는 브랜드자산에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프의류 마케팅믹스는 관계품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드자산이 고객충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 관계품질이 고객충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 골프의류 마케팅믹스는 고객충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구에서는 골프의류 마케팅믹스 요 인과 브랜드자산, 관계품질, 고객충성도간의 유기적인 관계를 확인하였고, 향후 마케팅 전략도 제시하였다.