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영어

[Purpose] This research investigated relationships among consumption propensity, pursued benefits, golf involvement and consumption behavior intention of women who purchase golf products. [Method] In order to achieve the objectives of the established research, survey was performed online using Google Forms. An online survey was distributed via smart phones to 600 female members of the indoor golf practice range. [Result] It was found that there is no statistically significant impact on the relationship between emotional consumption propensity and pursued benefits, golf involvement. It was found that there is statistically significant impact on the relationship between ostentatious consumption propensity and pursued benefits, golf involvement. It was found that there is statistically significant impact on the relationship between emotional, ostentatious consumption propensity, golf involvement and consumption behavior intention. The ostentatious consumption of women who purchase golf products indirectly affects their consumption behavior by using golf involvement as a mediator. [Conclusion] Given that the ostentatious consumption, golf involvement of women who purchase golf products affects the consumption behavior.

한국어

[목적] 이 연구는 아마추어 여성골퍼들의 소비성향이 추구혜택 및 골프관여도를 매개로 소비행동의도에 어떠한 영향 을 미치는지 경로모형을 설정하고 경로효과를 규명하는 목적으로 수행되었다. [방법] 서울 및 경기도 권역의 실내 골 프연습장 여성회원 435명의 설문지를 수집하였으며, SPSS 24.0, Amos 23.0 프로그램을 이용하여 구조모형 검증을 실 시하였다. [결과] 첫째, 과시적 소비성향은 추구혜택, 골프관여도, 소비행동의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 그러나, 감성적 소비성향은 소비행동의도에 직접 영향을 미쳤으나, 추구혜택 및 골프관여도를 경유한 경로는 유의하지 않았다. 둘째, 추구혜택은 소비행동의도에 영향을 미치지 않았다. 셋째, 과시적 소비성향과 소비행동의도의 관계에서 추구혜택 및 골프관여도는 각각 매개효과가 있는 것으로 나타났다. [결론] 과시적 소비성향은 여성골퍼들 의 골프관여도 및 소비행동의도에 영향을 미치는 상당히 중요한 변수임을 시사한다.