earticle

영어

[Purpose] The purpose of this study is to examine the relationship between purchase satisfaction and post-purchase behavior of golf beginners' purchasing decision factors. [Method] A total of 240 copies of the questionnaire were distributed and 236 copies were collected, and research was conducted based on 225 copies excluding missing data from 11 copies. SPSS 25.0 was used for data processing, and the results of this study are as follows. [Result] First, as a result of analyzing the effects of golf beginners' purchase decision factors on purchase satisfaction, among the sub-factors of purchase decision factors, price, quality, design, and brand were found to have a positive effect on purchase satisfaction. Second, the price, design, and brand among the sub-factors of the beginner's golf product purchasing decision factor have a positive effect on post-purchase behavior. Third, it was found that golf beginners' satisfaction with purchasing golf goods had a positive effect on their behavior after purchase. [Conclusion] Therefore, it is said that the purchase decision factors of golf beginners who have various classes in terms of age and occupation are relatively diverse. Therefore, in order to become a more widespread national sport, a more detailed and new marketing strategy for golf beginners is needed.

한국어

[목적] 본 연구에서는 골프초보자의 골프용품 구매결정요인이 구매만족과 구매 후 행동 간의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. [방법] 설문은 총 240부의 설문지를 배부하여 236부를 회수하였고, 11부의 결측된 자료를 제외한 225부 를 바탕으로 연구를 진행하였다. 자료처리는 SPSS 25.0을 사용하였으며, 본 연구의 결과는 다음과 같다. [결과] 첫째, 골프초보자의 골프용품 구매결정요인이 구매만족에 미치는 영향을 분석한 결과 구매결정요인의 하위요인 중 가격, 품질, 디자인, 브랜드는 구매만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프초보자의 골프용품 구매결정 요인의 하위요인 중 가격, 디자인, 브랜드는 구매 후 행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프초보 자의 골프용품 구매만족이 구매 후 행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 연령과 직업면에 서도 계층이 다양해진 골프초보자의 구매결정요인은 비교적 다양하며, 이에 보다 폭넓게 국민 스포츠로 자리매김하 기 위해서는 골프초보자들을 대상으로 한 좀 더 세분화되고 새로운 마케팅 전략이 필요하다고 하겠다.