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영어

The purpose of this research is to define a Structural Relationship between Public Relationship of University Sports Team, University Image, Identification and Attitude. To achieve this goal, a survey was conducted for one month in September 2019 by selecting students from universities running university sports teams as subjects for research. By using convenience sampling, a total of 800 questionnaires were distributed, 731 (91.4%) of which were used for the final analysis, excluding 69 questionnaires that were deemed unreliable, such as non-response and duplicated entries. The collected data was coded and analyzed by frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation modeling using the statistical programs SPSS 24.0 and AMOS 18.0. The following results were derived. First, the public relations (credibility, ability, familiarity, social contribution) of University sports teams appeared to have a static effect on the University's image. Second, public relations (credibility, competence, familiarity, social contribution) of University sports teams did not appear to affect identification. Third, public relations (credibility, ability, familiarity, social contribution) of University sports teams did not affect attitude. Fourth, University image had a static effect on what is regarded as the same. Fifth, University image had a static effect on attitude. Sixth, identification had a static effect on attitude.

한국어

이 연구의 목적은 대학스포츠팀의 공중관계성, 대학이미지, 동일시 및 태도와의 구조적 관계를 규명하는 것이다. 이를 위해 대학스포츠팀을 운영하고 있는 호남권에 위치한 대학교 중 축구팀을 운영하고 있는 4개 대학교의 재학생을 대상으로 2019년 9월 한달간 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 편의표본추출법을 사용하여 총 800부의 설문지를 배포하였으며 이 중 무응답, 중복기입 등 신뢰성이 없다고 판단되는 설문지 69부를 제외한 731부(91.4%)를 최종분석에 사용하였다. 수집된 자료는 부호화하여 통계프로그램인 SPSS 24.0과 AMOS 18.0을 사용하여 빈도분석, 확인적요인분 석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 구조방정식모형분석을 실시하여 다음의 결과를 도출하였다. 첫째, 대학스포츠팀의 공중 관계성(신뢰성, 능력성, 친숙성, 사회기여성)은 대학이미지에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학스포츠팀 의 공중관계성(신뢰성, 능력성, 친숙성, 사회기여성)은 동일시에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 대학스포츠 팀의 공중관계성(신뢰성, 능력성, 친숙성, 사회기여성)은 태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 대학이미지 는 동일시에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 대학이미지는 태도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 동일시는 태도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다.