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영어

Not only did the interest in sports contents increase but also the value of sports rights rose. However, despite great interest in sports rights, the research on sports rights in Korea is insufficient. Hence, this article was developed to review the concept of TV sports rights, the characteristics of sports contents, the expected effects and the current problems related with sports rights. Sports rights refer to the right to broadcast specific sports content, including live-broadcasts, delayed-broadcasts, and high-lights programs. Sports as a media content particularly for TV, has its own characteristics which distinguish it from other media contents. If broadcasters gain popular sports rights, they can get high ratings and revenue increase. As a result there is terrific competition between buyers. A sports rights is a kind of product, At present, apart from the rise of sports broadcasting rights rates, there are various problems related with sports rights. Especially As a basic concept, in-depth discussions regarding broadcasting or media rights in sports events are insufficient. Therefore, this study examined the characteristics and values of sports contents as media contents, expected effects and the suitability of terms to help an accurate understanding of the concept of sports broadcasting or media rights. It is proposed to change the terms used interchangeably to sports broadcasting rights or sports media rights.

한국어

스포츠와 미디어는 공생적 가치로 시작하여 이를 발전, 유지하였으며, 상호 간의 발전에 크게 이바지 했다. 특히, 스포츠는 미디어와의 만남을 통해 산업화 되었고, 외형적으로도 크게 성장하였다. 스포츠가 산업화 되는데 있어서 가장 큰 기여를 한 것은 ‘TV중계권’ 이다. ‘TV중계권’은 스포츠 경기를 중계 방송할 수 있는 권리를 지칭한다. 1980년대 올림픽 과 월드컵의 대형화와 대중화를 기점으로 스포츠이벤트 내지 개별 경기에 대한 ‘TV중계권’의 가치는 크게 상승 했으며, 기업과 스포츠단체, 미디어 간의 삼각관계를 통해 스포츠마케팅이 하나의 영역으로 자리 잡는데 크게 기여하였다. ‘TV중 계권’ 에 대한 학계의 관심 또한 커져서, 중계권료 상승이나 보편적 시청권, 미디어콘텐츠로서 스포츠의 가치 등과 같은 특정 이슈와 관련된 논의와 연구는 2002년대 이후, 꾸준하고, 활발하게 논의되어 왔다. 하지만, 기본 개념이라고 스포츠 경기의 방송 또는 미디어 권리와 관련한 심도 있는 논의는 미흡한 상황이다. 이에 본 연구는 스포츠 방송 또는 미디어 권리의 개념에 대한 정확한 이해를 돕기 위해 미디어콘텐츠로서 스포츠콘텐츠의 특성 및 가치, 기대효과와 용어의 적합성 에 대해 기존 문헌들을 중심으로 다각적으로 분석ㆍ고찰해 보았으며, 이에 대한 결론으로, 그 동안 스포츠중계권 내지 스포 츠TV중계권으로 혼용되어 쓰이던 용어를 스포츠방송권 또는 스포츠미디어권으로의 변경을 제안 한다.