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영어

Kummamon くまモン), a local government’s character of Ku mamoto prefecture, Japan, developed in 2011, created 1.5 trillio n won worth of economic effect as of 2018. At the same time, it serves as an opportunity to make Kumamoto prefecture kno wn both to all across Japan and overseas. As such, in terms of a local marketing, the character visualizes the identity of the region and brings about positive impact such as market expan sion, sales increase, tourists attraction, etc. However, Korean local governments’ characters have not garnered much attentio n due to marginal publicity effect or continuous changes of the characters. As a result, this study selected top 5 characters fro m each country and comparatively analyzed the features from the aspects of design and marketing, respectively. By doing so, it aims to propose successful utilization ideas by understandin g the marketing status of local governments using the charact ers. The study result shows that the characters in Japan are mostly shaped in a round figure, whereas Korean characters s haped in various shapes including square, rhombus, and invert ed triangle. While the use of the region’s symbolic image was remarkable in the case of Japan, there were many cases that mainly use the cultural aspect of the region in Korea. In additi on, very few Korean characters were actively used in the local marketing by imbuing vitality to enhance friendliness. The con trast in successful use of characters in Japanese local governm ents presents factors that Korean local governments can learn from. In this sense, this study can be used as a basic data in creating local governments’ characters.

한국어

2011년 개발된 일본 구마모토현의 지자체 캐릭터인 ‘구마 몬(Kumamon,くまモン)’은 2018년 1조 5천억원의 경제효과를 유발함과 동시에 일본 전역과 해외에 구마모토 현을 알리는 계기가 되었다. 이처럼 지역 마케팅에 있어서 지자체 캐릭터 는 지역의 정체성을 시각적으로 표현해 시장의 확장, 판매 증 대, 여행객 유치 등의 긍정적인 효과를 창출할 수 있다. 그러 나 한국의 지자체 캐릭터의 경우, 대부분이 이러한 홍보 효과 가미미하거나지속적인캐릭터변경으로혼란을야기하는등 제대로 활용되지 못했다. 본 연구는 일본과 한국의 지자체 캐 릭터 대표 사례 5개를 각각 선정하여 캐릭터의 구성 요소를 디자인과 마케팅 측면으로 분석하고, 국가 간 비교분석을 통 한 시사점을 제시하여 국내 캐릭터 개발에 기초 자료를 제공 하고자 한다. 선행연구분석을 통해, 디자인구성요소는 형태 와 색상으로 나누어 세분화하고, 마케팅 구성요소는 지역의 상징적 요소 구분에 따른 여섯 가지 요소를 사용하여 분석한 다. 또한 국가 간 비교분석을 통해 공통점과 차이점을 도출하 고그에따른국내 캐릭터발전방향에대해제시하고자한다. 구성요소분석결과, 대부분얼굴과체형모두둥근형태가주 를이룬일본의캐릭터와는대조적으로한국의캐릭터는사각형, 마름모형, 역삼각형등의다양한형태를보였다. 지역이가 지는상징적이미지의활용은일본의사례에서두드러지게나 타났고, 반면에 한국은 지역의 문화적 요소를 주로 활용한 캐 릭터 사례가 공통적으로 많았다. 또한 캐릭터에 생명력을 부 여해 친밀감을 높여 지역 마케팅에 적극 활용한 사례는 국내 지자체캐릭터에서는극히일부였다. 이러한국가별비교분석 의 결과로 나타난 차이점은 국내 지자체 캐릭터가 벤치마킹 할수있는여지가있음을시사하며본연구가국내지자체캐 릭터의 제작에 기초적 자료로서 활용되기를 기대한다.