earticle

영어

This study wanted to find out the effect of men's m akeup awareness on cosmetics attitudes and purchasi ng intentions and to find out the difference between K orean and Chinese men's makeup awareness. To that end, a survey of men in their 20s and 30s in Korea an d China was conducted for about two weeks and a tot al of 327 copies were analyzed. The collected data we re used by the SPSS 24.0 program to perform factor analysis, reliability analysis, independent sample T-te st, single-way ANOVA, and one-way ANOVA (one-w ay ANOVA) and post-verification Duncan test. The fin dings are as follows. First, male makeup recognition w as classified as three factors: purchase and utilization recognition, appearance importance recognition, and makeup acceptance recognition. Second, the perceptio n of male makeup had a significant impact on both the attitude of cosmetics, and among male makeup recogn ition, purchasing and utilization recognition had the gr eatest impact on the attitude of cosmetics. Third, ther e was a significant difference in the perception of mal e makeup between Korea and China. Purchasing and u tilization awareness of Korean and Chinese men, reco gnition of appearance importance and recognition of m akeup acceptance, were generally seen as being more perceived by Korean men than Chinese men. Fourth, there was a significant difference in the perception of male makeup by age.

한국어

본 연구는 남성의 메이크업 인식이 화장품 태도 및 구매의 도에 미치는 영향을 알아보고 한국과 중국 남성의 메이크업 인식의 차이를 알아보고자 하였다. 이를 위해 한국과 중국의 20-30대 남성을 대상으로 설문조사를 약 2주간 실시하여 총 327부를 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 24.0 프로그램을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본T-test, 다중회귀 분석, 일원배치분산분석(One-way ANOVA), 사후검증으로 는 Duncan test을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫 째, 남성 메이크업인식은 구매 및 활용인식, 외모중요성인식, 메이크업 수용인식의 3요인으로 분류되었다. 둘째, 남성메이 크업 인식이 화장품 태도에 모두 유의한 영향을 미쳤으며 남 성메이크업인식 중 구매 및 활용인식이 화장품 태도에 가장 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 한중 남성 메이크업 인식의 차이가 유의하게 나타났다. 한국과 중국 남성의 구매 및 활용인식, 외모중요성 인식과 메이크업수용 인식은 대체 로 한국 남성이 중국 남성에 비해 인식이 높다는 것을 알 수 있었다. 넷째, 연령에 따라 남성 메이크업 인식의 차이가 유 의하게 나타났다. 구매 및 활용인식은 20-24세와 25-29세가 30-34세와 35-39세보다 높게 나타났다. 외모중요성인식은 20 -24세가 25-29세, 30-34세, 35-39세보다 높게 나타났으며, 메 이크업 수용인식은 20-24세가 25-29세, 30-34세, 35-39세보 다 높게 나타났다. 후속 연구에서 소비자를 세분화하여 질적 연구로 이루어져야 할 것이다.