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영어

With the recent outbreak of the coronavirus COVID-19 pandemic threatening the daily lives of citizens, the gover nment is currently running a campaign to persuade peopl e to take preventive actions. Accordingly, research on the psychological responses and effectiveness of public servi ce advertising for infection prevention is urgently require d. This study has conducted a survey among 175 adults to explore the perception and effectiveness of the differen t types of visual design of public service advertising. The visual design was classified into three types; paramedics, classrooms, and children. Collected data was analyzed by ANOVA and Regression analysis. Results of the study h as revealed that issue involvement and message understa nding were higher for children, compared to paramedics and classrooms. However, there was no difference betwe en paramedics and classrooms. As for perceived severity, there were no differences among the three variables. Furt hermore, message understanding, issue involvement, and perceived severity were found to have a positive effect o n the attitude towards the advertising. Message understa nding was the most influential factor, followed by issue involvement and perceived severity. Advertising attitude was also found to have a positive effect on preventive be havioral intention. The results of this study suggest that using visual design that metaphorically express infection prevention and stimulating positive emotions are effectiv e, as children are vulnerable to the disease. This research provides theoretical knowledge on the effectiveness of pr evention campaigns and further provides effective design strategies to practitioners.

한국어

최근 코로나19가 국민의 일상생활을 위협하고 있으며, 정 부에서는 질병 예방을 위한 예방 행동을 설득하는 캠페인을 진행하고 있다. 따라서 감염 예방 공익광고에 대한 수용자의 심리적 반응과 효과에 대한 연구가 시급한 상황이다. 본 연구 는 공익광고의 시각적 디자인 유형에 따른 수용자의 인식과 디자인 효과를 탐색하기위해, 175명의 성인을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 시각적 디자인 유형은 의료진, 교실 및 어린이 등 세 가지로 분류하였다. 수집된 자료는 분산분석과 회귀분석에 의해 분석되었다. 연구결과, 어린이가 의료진과 교실보다 이슈 관여도와 메시지 이해도가 높게 나타났으며, 의료진과 교실 사이에는 차이가 나타나지 않았다. 지각된 심 각성에서는 3가지 모두 차이가 나타나지 않았다. 메시지 이해 도, 이슈 관여도, 지각된 심각성 모두 광고태도에 긍정적 영 향을 주는 것으로 나타났다. 영향력은 메시지 이해도, 이슈 관여도, 지각된 심각성 순으로 나타났다. 광고태도는 예방 행동의도에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구의 결 과는 어린이와 같이 질병에 취약하여 긍정적 감정을 자극하 며, 감염 예방을 은유적으로 표현해 주는 시각적 디자인을 사 용하는 것이 효과적이라는 것을 시사한다. 본 연구는 예방 캠 페인의 효과를 설명하는 이론적 지식을 제공하며 실무자에게 는 효과적인 디자인 전략을 제공해 준다는 점에 의의가 있다.