earticle

영어

Brands with high brand awareness in the fashion marke t have used logos to design products and encourage cons umers to easily recognize and purchase them. Especially in the handbag market these days, this trend is becoming more distinct. Therefore, one brand logo pattern are need ed to improve brand awareness and create differentiation from other brands. This research aims to strengthen the brand identity and provide a new direction for brand deve lopment through the development of logo pattern for a w ay to differentiate the brand of the start-up handbag Vun que. To this end, the design regulations and expression methods of logo pattern through case analysis were prese nted based on the six successful fashion brands, eight de signs were proposed based on the survey of consumer de sign preferences among 304 working women in their thirt iess and as a result three pattern designs were selected.T hrough the analysis of Vunque's brand positioning and b rand style concept positioning, a new handbag design tha t competes with Vunque brand was proposed. Through t his proposal the prospect is that Korean handbag brands will be able to compete with world-class luxury products while maintaining their identity consistently, strengthen i ts brand identity in line with changes in modern fashion trends, and develop products that can be relatable and co mmunicates well with young consumers.

한국어

패션시장에서 브랜드 인지도가 높은 브랜드들은 로고를 활용하여 제품의 외관디자인을 하였으며 소비자가 쉽게 인식 하여 구매하도록 유도하고 있다. 특히 요즘 핸드백 시장에서 이러한 경향은 더 뚜렷해지고 있다. 따라서 브랜드 인지도 향 상과 다른 브랜드와의 차별성을 구현하기 위한 차별화된 한 브랜드 로고패턴이 필요하다. 본 논문은 분크 핸드백 브랜드 의 인지도를 높일 수 있는 차별화를 위한 방법으로 새로운 로 고패턴 개발을 통하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고 브랜드 발전을 위한 새로운 디자인 발전방향을 제공하는데 목적을 둔다. 이를 위하여 6가지의 성공한 패션브랜드를 바탕으로 사 례 분석을 통한 로고패턴의 디자인규정과 표현방식을 제시하 였고, 304명의 30대 직장 여성들을 대상으로 소비자 디자인 선호도 조사를 기반으로 8가지의 디자인을 제안하였으며, 최종적으로 3가지의 패턴디자인을 선정하였다. 분크의 브랜드 포지셔닝과 브랜드 스타일 컨셉 포지셔닝 분석을 통하여 분 크 브랜드와 경쟁이 되는 새로운 핸드백디자인을 제안하였 다. 본 제안을 통하여 한국의 핸드백 브랜드들이 일관되게 정 체성은 유지하면서도 세계적인 명품 제품들과 경쟁이 될 수 있도록 하며, 현대 패션 트렌드의 변화에 맞는 브랜드 아이덴 티티를 강화하고 젊은 소비자와 공감하고 소통할 수 있는 상 품개발의 계기가 되기를 기대하여 본다.