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영어

In the 80s of the 20th century, corporate culture became a topic of global discourse, and the importance of corporate culture became even more prominent as the days passed. The main Culture Marketing of this study are the analysis of case studies of Samsung Digit and BMW companies. In order for companies to successfully perform cultural marketing, they conclude that the following conditions must be met. First, securing the merchantability of culture should be given priority. Second, a long-term perspective approach is needed. Third, it is necessary to secure expertise in cultural marketing. Fourth, the flow of the culture must be grasped properly. Fifth, national support is needed.

한국어

20세기 80년대에 기업문화가 세계적으로 담론하는 화제로 되었으며 기업문화의 중요성도 날이 감에 따라 더욱 돌출해졌다. 본 연구의 주요 내용은 삼성전자와 BMW 기업의 사례분석을 통해 문화마케팅 전략이 무엇인지를 파악하였다. 기업들이 문화 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해서는 다음과 같은 조건이 충족되어야 한다는 결론을 내리게 되었다. 첫째, 문화의 상품성 확보가 우선되어야 한다. 둘째, 장기적 안목의 접근이 필요하다. 셋째, 문화 마케팅에 대한 전문성 확보가 필요하다. 넷째, 문화의 시 대적인 흐름을 적절히 파악해야 한다. 다섯째, 국가 차원에서의 지원이 필요하다