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영어

With the rapid development of Internet shopping, people's consumption patterns are undergoing a great change. Recently, electronic commerce by O2O (Online 2 Offline) is a hot topic. The emergence of O2O has become an opportunity for service providers to use Internet shopping. Internet shoppers and offline shops were combined. O2O has evolved into a new direction in the field of e-commerce, but there are many problems in its development. This study seeks to find out the factors that determine the continuous purchase of customers in O2O electronic commerce. These studies will provide strategic guidance for the activation of O2O.

한국어

인터넷쇼핑의 급속한 발전과 함께 사람들의 소비패턴 큰 변화를 겪고 있다. 최근 O2O(Online 2 Offline)에 의한 전자상거래가 화두이다. O2O의 출현은 인터넷쇼핑 이용하고자 하는 서비스 업자들이 인터넷쇼핑을 활용 할 수 있는 기회가 되였다. 인터넷 구매자들과 오프라인 가게들이 결합 실현되었다. O2O은 전자상거래 분야의 새로운 방향으로 발전했지만 그 발전과정에서도 여러 문제가 존재 하고 있 다. 본 연구는 O2O 전자상거래에서 고객들의 지속적인 구매를 결정하는 요인에 관한 변수를 찾아보려 고 한다. 이러한 연구는 O2O의 활성화에 전략적 지침을 제공하게 될 것이다.