earticle

영어

The traditional market, which has been steadily growing with changes to a permanent market due to urbanization and a large market due to modernization, replaces its role as a complex cultural space where local history and culture coexist with its legitimacy alone. The government is pushing for support projects in various areas to revive local commercial districts and revitalize the depressed traditional market. Despite these efforts, however, sales in traditional markets are still declining, and consumers' perception of traditional market products is not improving. This can be attributed to the limitations of the existing support project, which focuses on improving external, cultural and environmental factors to improve the image rather than thinking about the product, which is the original role of the traditional market. Thus, the two types of development strategies and examples of the development of the natural and strategic specialized products of the traditional market led to the competitiveness of each traditional market, and the case of the packaging design of the traditional market in Seoul was analyzed to verify the importance of the traditional market specialized product branding and packaging design suitable for customer needs. This study was conducted to analyze the case of traditional market specialized product development and packaging design and to prove its effect, and the result of analysis on the traditional market in Seongnae is a case study to use it in a meaningful direction in applying packaging design according to the development of specialized product in the future.

한국어

도시화에 따른 상설시장, 현대화에 따른 대형시장으로의 변화와 함께 꾸준히 성장해 온 전통시장은, 그 정통성 하나만으로도 지역의 역사와 문화가 공존하는 복합문화공간으로서의 역할을 대신하고 있다. 정부는 지역 상권을 살리고 침체되어 있는 전통시장의 활성화를 위해 다양한 분야에서 지원 사업을 추진하고 있다. 그러나 이러한 노력에도 불구하고 여전히 전통시장의 매출은 감소하고 있으며, 전통시장 제품에 대한 소비자들의 인식은 개선되고 있지 않다. 이는 전통시장의 본연의 역할인 제품에 대한 고민보다는 이미지 개선을 위한 외적, 문화적, 환경적 요인의 개선에 중점을 둔 기존 지원사업의 한계에 기인한다고 할 수 있다. 이에 전통시장의 자연발생적 특화상품 개발과 전략적 특화상품 개발의 두 가지 유형의 개발전략 사례를 통해 각 전통시장이 가지는 경쟁력을 도출하였으며, 서울 성내전통시장 포장디자인의 사례를 분석하여 전통시장 특화상품 브랜드화와 고객요구에 맞는 포장디자인의 중요성을 검증하였다. 본 연구는 전통시장 특화상품 개발과 포장디자인 사례를 분석하고 그 효과를 입증하기 위해 진행되었으며 성내전통시장을 대상으로 분석한 결과는 향후 특화상품 개발에 따른 포장디자인 적용 시 유의미한 방향으로 활용하기 위한 사례 연구이다.