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영어

The consumer culture of modern society lifestyle is being focused due to importance of individual emotions and preferences. Fashion brands are also expanding their business areas by combining with lifestyles which high public interest. This research analyzed the type of brandscaping which is the strategic marketing method that making a new genre, in case of a fashion brand’s method to expand the brand through life style based design presentation in a store which already existed. First of all, as a theoretical consideration, understand the concept and the role of User-Experience(UX) and brandscaping, and analyzed the case of fashion brand expansion based on brandscaping. The types represented by the features and components of brandscaping are parent brand identity type that maximizes the image of the parent brand, brand image expansion type which the brand has independent lifestyle and complex cultural art type which provide various experience to space of brands by cultural contents. This study clarify that store presentation by brandscaping design which reflect component of the brand, conduct a functional role to convey user experience to consumer. As a results, it explained existing elements of design expression that form the image of the brand could be transformed into components to experience the brand through 3D presentation in the store. It is expected to rise the strategic value of brandscaping by investigating the evaluations of consumer that will figure out the objective standard which transmitted to elements of brand experience by presentation of stores.

한국어

현대 소비문화는 개인의 감성과 선호도가 중요한 요소로 자리하게 되면서 라이프스타일이 주목받고 있다. 패션 브랜드도 대중의 관심도가 높은 라이프스타일과 접목하여 사업영역을 확장하고 있다. 이에 본 연구는 패션 브랜드가 브랜드 확장의 방법으로 기존 판매 매장에 라이프스타일을 반영한 디자인 공간 연출을 통해 새로운 장르를 창출하는 마케팅의 전략적 방법으로서의 ‘브랜드스케이핑’을 분석하였다. 먼저 이론적 고찰로써 사용자 경험과 브랜드스케이핑을 개념과 역할에 대해 이해하고, 브랜드스케이핑 기반의 패션 브랜드 확장 사례분석을 하였다. 디자인 연출의 유형은 모 브랜드의 정체성과 고유한 특성으로 조형적인 공간을 연출하는 모 브랜드 아이덴티티 유형, 판매 매장과 분리하여 독자적인 라이프스타일 연출 공간을 전용으로 구성하는 브랜드 확장의 이미지 유형, 예술문화 콘텐츠로 오감 만족과 문화 경험의 유희성을 제공하는 복합문화예술 유형으로 분류하였다. 이를 통해 브랜드 요소가 반영된 브랜드스케이핑 디자인 공간 연출은 사용자 경험을 소비자에게 전달하는 기능적 역할을 하는 것으로 확인하였다. 결과적으로 브랜드 이미지를 형성하는 기존의 디자인 표현 요소가 3차원 공간 연출을 통해 브랜드 체험 요소로 변화된다는 것을 확인할 수 있었다. 그러나 소비자들의 객관적인 평가를 반영하지 못한 점에 관한 한계점을 가진다. 향후 시각 정보의 객관적인 기준이 파악된다면 브랜드스케이핑의 전략적 가치는 더욱 기대될 것이다.