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영어

This study analysed 1956 Korean presidential election ad because 1956 Korean Presidential Election is historically important and has an important position in election movement, especially election ad history. In 1956 Korean presidential election period, election ad of Liberal Party and Progressive Part were seldom, otherwise Democratic Party published many election ad on the press. In this study, by analyzing the election advertisements in the 1956 presidential election, considering the significance of the 3rd presidential election in 1956 as well as the historical significance of the election campaign, especially the election advertisement, I researched the election strategy of each party and candidate. In the 3rd presidential election in 1956, there were few advertisements by the Liberal Party or the Progressive Party, and there were relatively many advertisements by the Democratic P arty. That i s, there w as a d ifference in t he w eight of each p arty's u se o f new spaper a dvertising i n elections, w hile t he Democratic Party very aggressively used newspaper advertising while the Liberal Party and Progressive Party were passive in the use of newspaper advertising. As a result of analysis, the Liberal Party's election advertisement emphasized that President Syngman Rhee became a presidential candidate by the invitation of a social group, and expressed the image of resolving the illegal actions of the Democratic Party while mourning and considering the death of the Democratic candidate. Liberal Party emphasized the personal competitiveness of presidential candidate Syngman Rhee and vice presidential candidate Ki-Boong Lee. Democratic Party’s election ads showed an overall willingness to change the regime, and in a sudden situation of presidential candidate Ik-hee Shin , Democratic Party protested the liberal government's terrorist mood and appealed for support for the vice presidential candidate along with a memorial vote for presidential candidate Ik-hee Shin. In addition, Democartic Party pointed out the problems of the Syngman Rhee regime and demanded fair election management by officials. The Progressive Party's election ads used a two-pronged election strategy, that is, actively defended the ideological offence and presented policy commitments. In this way, in the 3rd presidential election in 1956, there was a difference in the use of each party’s election advertisements and the election strategies reflected in the election advertisements. This pattern has been repeated in the current elections, so there are many implications for future elections.

한국어

본 연구에서는 1956년 제3대 대통령 선거가 갖는 역사적 의미가 클 뿐만 아니라 선 거운동, 그 중에서도 선거광고의 역사에서 차지하는 의의가 크다는 점을 고려하여 1956년 대통령 선거에서 선거광고를 분석함으로써 각 정당과 후보의 선거전략을 살펴 보았다. 1956년 제3대 대통령 선거에서 자유당이나 진보당의 광고는 많지 않은 편이었 으며 상대적으로 민주당의 광고가 많았다. 즉, 각 정당이 선거에서 신문광고를 활용한 비중에는 차이가 나타났는데, 민주당이 매우 적극적으로 신문광고를 활용한 반면, 자유 당과 진보당은 신문광고의 활용에 소극적이었다. 분석결과, 자유당의 선거광고는 이승 만 대통령 후보가 사회단체 등의 추대에 의해 대통령 후보가 되었다는 점을 강조하고, 민주당 후보의 서거에 대한 애도와 배려를 하면서도 민주당의 불법적인 행동에는 단호 히 대처한다는 이미지를 심어 주려고 했으며, 이승만 대통령 후보와 이기붕 부통령 후 보의 개인적인 경쟁력을 중시하고 있었다. 민주당의 선거광고는 전반적으로 적극적인 정권교체 의지를 드러내고 있었으며, 신익희 대통령 후보의 급서 상황에서는 자유당 정 부의 공포분위기 조성에 항의하고 신익희 대통령 후보에 대한 추모 투표와 함께 장면 부통령 후보에 대한 지지를 호소하고 있었다. 또한 이승만 정권의 문제점을 구체적으로 지적하면서 공무원의 공정한 선거관리를 요구하였다. 진보당의 선거광고는 이념 공세 를 적극적으로 방어하면서 정책 공약을 제시하는 두 갈래의 선거 전략을 구사하였다. 이와 같이 1956년 제3대 대통령 선거에서 각 정당의 선거광고 활용과 선거광고에 반영 된 선거전략에는 차이가 나타났는데, 각 정당의 선거광고 메시지의 차이는 과거 정당의 유산을 공유하고 있는 정당들이 선거에 참여하고 있는 현재의 선거에서도 여전히 나타 나고 있기 때문에 향후 선거도 시사하는 바가 적지 않다.