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영어

Luxury brands and products have been growing every year in many countries around the world. While luxury fashion, the core of the luxury sector, has been constantly growing, completely different luxury is reinventing a transformation in the fashion industry. The purpose of the study was to discover the socio-cultural meaning inherent in the new fashion phenomenon called new luxury based on the socio-cultural theory. To this end, data from various sources such as books, academic papers, professional institution reports, newspaper articles related to new luxury fashion were collected. Then, the unifying metatheory for clothing and textile based on cultural anthropology was introduced as a theoretical framework to interpret the meaning, symbolic value, and discourse belonging to new luxury fashion. The results were as follows. Unlike the traditional luxury, which is strictly tied to the concept of price, craftsmanship, historical status and wealth, new luxury is complex and dynamic, linking true self, community and culture, values we share, and worldview to the brand. Three sub-components were derived from the three components of the new luxury fashion culture, ideology, social structure, and technology. The sub-components of ideology were sharing of self-interest & self-value, desire for newness, and transition from conspicuousness to experience. The sub-components of social structure were the rise of the middle class in emerging markets, the emergence of new generations, and luxury democratization. The sub-components of technology were tech innovation and transfer, multi-channel, and the digitally advanced. The contributions of this study are to provide an academic framework in the field of new luxury and to be helpful for the market research capability of the fashion industry and the real time education for a new field required by the era.

한국어

럭셔리 브랜드와 제품은 전 세계 많은 국가에서 매년 크게 성장하고 있다. 럭셔리 분야의 핵심이라고 할 수 있는 럭셔리 패션도 지속적으로 성장하고 있는 가운데, 최근 ‘새로운 럭셔리라고 불리는 기존의 럭셔리와 는 체질적으로 다른 럭셔리가 패션업계에 지각변동을 일으키고 있다. 본 연구는 사회문화적 이론을 토대로 뉴 럭셔리라는 새로운 패션 흐름에 내재되어 있는 사회문화적 의미를 발견하고자 하였다. 이를 위해 뉴 럭셔 리 패션과 관련된 저서, 논문, 전문 기관 보고서, 신문 기사 등 다양한 소스를 통해 자료를 수집한 후, 문화인 류학에서 기반한 의류 직물을 위한 통합적 메타 이론을 이론적 틀로써 도입하여 뉴 럭셔리 패션에 귀속되는 의미, 상징가치, 담론 등을 해석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 뉴 럭셔리는 가격, 장인 정신, 역사적 지위와 부에 대한 개념에 엄격하게 묶여있던 전통적인 럭셔리와는 달리 진정한 자아, 커뮤니티와 문화, 공유하는 가치와 세계관 등이 브랜드와 연결된 복잡하고 역동적인 것으로 변화하고 있음을 알 수 있었다. 이념, 사회구 조, 과학기술로 이루어진 뉴 럭셔리 패션 문화의 3가지 구성 요소 내에서 각각 3가지 하위 요소를 도출하였 다, 이념의 하위 요소로는 개인적 관심과 가치의 공유, 새로움에 대한 갈망, 과시에서 경험, 사회구조의 하위 요소로는 신흥시장에서의 중산층 증가, 새로운 세대 출현, 럭셔리 민주화, 과학기술의 하위 요소로는 기술 혁신 및 전파, 멀티채널, 디지털 진보가 도출되었다. 본 연구결과는 뉴 럭셔리 분야의 학문적 기틀 제공, 패션 산업의 마켓 리서치 역량 향상, 그리고 시대가 요구하는 새로운 분야에 대한 실시간 교육에 도움을 줄 수 있을 것으로 기대한다.