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대학배구 U-리그가 대학홍보 효과에 미치는 영향

원문정보

The Impact from the University Volleyball, U-League on the University Public Relations Effect

한상호, 문광현

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초록

영어

The purpose of this study was to investigate the effect of U-League on volleyball in college and to promote the effectiveness of college promotion.For this, 200 valid samples were selected using a questionnaire, and the characteristics of the subjects were analyzed through R studio (R Version 3.6.1) statistical processing, correlation analysis of variables, and multiple regression analysis were performed for hypothesis verification..As a result of the study, it was found that the U-League of the volleyball college had a positive effect on the publicity and preference of the university. As a result of this, first, colleges that need to conduct research on various sports other than the college volleyball team and need publicity using sports, etc.Second, if you compare the marketing method using college sports teams with the cost of public relations vehicles and the value of public relations using sports teams, you will be able to draw more participation from universities. Only when these are done in combination will be presented as a new solution to prepare for the university's sports revitalization and the era of college population decline. Lastly, if we develop facilities and various promotional products that can meet the eye level of students and the general public who meet the era of the 4th industrial revolution, it is judged that it will bring about changes in university satisfaction, image enhancement, and new revenue channels.

한국어

본 연구는 대학배구 U-리그가 대학홍보 효과에 미치는 영향을 조사하는데 목적이 있으며, 대학배구팀을 운영하 고 하고 있는 비수도권 대학교의 재학생을 모집단으로 하여 표본을 추출하였다. 이를 대상으로 설문지를 활용하여 유효 표본200부를 선정하여 R studio(R Version 3.6.1) 통계 처리를 통해 조사대상자의 특성을 기술분석 하였으며, 변인들을 상관관계분석, 가설검증은 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과 대학배구 U-리그가 대학 홍보, 대학선호도에 긍정적 인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 대학배구 U-리그가 대학 경기장 시설 만족도, 홍보상품의 예비구입률에는 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과 첫째, 대학 배구팀 이외에 다양한 종목을 대상으로 조사를 실시하고 스포츠를 활용한 대학 홍보 등을 필요로 하는 대학은 그 대학만이 가지고 있는 상장과 함께 융‧복합 한다면 대학의 홍보뿐 만 아니라 대학 이미지를 부각시킬 수 있길 바라며, 둘째, 대학 스포츠 팀을 활용한 마케팅 수단을 기존 홍보 수단의 비용과 스포츠 팀을 활용한 홍보의 가치에 대한 비용을 비교한다면 더욱더 대학의 참여를 이끌어 낼 수 있을 것이다. 이러한 것들 이 복합적으로 이루어져야 대학의 스포츠 활성화와 대학의 학령인구 감소시대를 대비할 수 있는 새로운 해결 방안으로 제시될 것이다. 마지막으로 4차산업 혁명시대에 맞는 학생과 일반인들의 눈높이를 충족시킬 수 있는 시설 및 다양한 홍보 상품을 개발 한다면 대학 만족도, 이미지제고, 새로운 수익창구로써의 변화를 가져 올 것으로 판단된다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사 도구 및 절차
Ⅲ. 연구결과
1. 대학배구 U-리그가 대학 홍보효과를 높일것이다.
2. 대학배구 U-리그가 대학 선호도를 높일 것이다.
3. 대학배구 U-리그가 대학 경기장에 대한 시설 만족도를 높일 것이다.
4. 대학배구 U-리그를 통해 대학 홍보상품에대한 예비구입률을 높일 것이다.
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

저자정보

  • 한상호 Han, Sang-Ho. 상명대학교, 교수
  • 문광현 Moon, Kwang-Hyun. 부천대학교, 교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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