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영어

The purpose of this study is to investigate the structural relationship between product selection attributes, repurchase intention and word-of-mouth behavior in golf purchase according to the involvement of golf goods buyers. To achieve this purpose, the hypothesis of this study was set up and 285 people were sampled and used for the study using convenience sampling method for customers who have experience purchasing golf equipment. The data of the sampled objects were statistically verified according to the procedure of the research method and the following conclusions were obtained. First, the involvement of golf goods buyers affects the function of product selection attributes; second, the involvement of golf goods buyers does not affect the advertisement of product selection attributes. Third, the involvement of golf goods buyers does not affect the reputation of product selection attributes; fourth, the function of product selection attributes of golf goods buyers affects the repurchase intention. Fifth, the advertisement of product selection attributes of golf goods buyers affects repurchase intention. Sixth, the reputation of product attributes of golf goods buyers does not affect repurchase intention. Seventh, the purchase intention of golf goods buyers affects the word-of-mouth behavior.

한국어

이 연구에서는 골프용품 구매자의 관여도에 따른 골프용품 제품선택속성, 재구매의도와 구전행동 간의 구조적 관계를 규명하여 골프용품산업발전에 기여하는데 연구의 필요성 및 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 연구의 가설을 설정하였으며, 연구대상은 충청남도 천안․아산시의 골프연습장을 이용하는 이용자 중 골프용품 구매경험이 있는 고객을 대상으로 편의표집추출법을 이용하여 285명을 표집하여 연구에 사용되었다. 표집된 대상의 자료를 연구방법의 절차에 따라 통계적 검증을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 골프용품 구매자의 관여도는 제품선택속성의 기능에 긍정적 영향을 미친다. 둘째, 골프용품 구매자의 관여도는 제품선택속성의 광고에 유의한 영향을 미치지 못한다. 셋째, 골프용품 구매자의 관여도는 제품선택속성의 명성에 유의한 영향을 미치지 못한다. 넷째, 골프용품 구매자의 제품 선택속성의 기능은 재구매의도에 긍정적 영향을 미친다. 다섯째, 골프용품 구매자의 제품선택속성의 광고는 재구매의도 에 긍정적 영향을 미친다. 여섯째, 골프용품 구매자의 제품속성의 명성은 재구매의도에 유의한 영향을 미치지 못한다. 일곱째, 골프용품 구매자의 재구매의도는 구전행동에 긍정적 영향을 미친다.