earticle

영어

In the current integrated global economy, the unbundling of the production process and the distribution of production stages in multinational locations result in trade patterns being shifted and reshaped. And as one of the intangible but powerful forces, the economic importance of the brand is playing a significant role to form a nation’s core competitiveness and advantageous position in global economic activity. However, the elaboration of previous studies of brand value mostly focus on the theoretical level, and as an important attribute of the brand, the exploration of brand personality focuses on ambiguous expositional judgment, while few have concerned on the recognition methods of dimensional efficiency as an accurate quantification, which made the vital challenges of brand operators regarding the key brand personality dimension recognition and quantification to be blank and of limited help for brand operators in practical operation. In this paper, we propose an analytical hierarchy process (AHP) based ranking algorithm to recognize the key brand personality and figure out the level of importance with a clear ranking on dimensions, which fills the academic gap on brand personality quantification. To explain the feasibility and universal applicability of this method, the importance priority of brand characteristics is carried out by using the analytic hierarchy process in two different scenarios.

한국어

오늘날 세계경제의 친밀화가 점점 심화되고 있다. 생산과정의 분화와 판매지점의 국제화는 세계무역의 형세를 바꾸어 이른바 글로벌화 되고 있다. 브랜드 경제는 중요 한 무형적 가치를 가진 것으로, 이는 국가경쟁력을 제고하고, 글로벌 경제활동에서 유 리한 고지를 선점하게 하는 중요한 역할을 한다. 본 연구에서는 브랜드 아이덴티티의 관점에서 경제통합추세에 따른 브랜드 경제의 국가전략과 기업생존에 미치는 중요한 영향이 무엇인지 검토하고, 이른바 브랜드 경제 에 있어 브랜드 아이덴티티와 소비자 구매의사 간의 긴밀한 연관성을 탐구함으로써 브랜드 관리 경제에 중요한 자료로 제공될 것이다. 이를 위해 차원분석법에 기초한 서열화 알고리즘을 통해 브랜드 관리자가 특화된 브랜드의 특징을 맞춤화하고, 아이덴 티티를 계량화하여 평가함으로써 궁극적으로 브랜드의 아이덴티티를 실현할 수 있도 록 한다. 또한, 이러한 방법론의 타당성과 적용상의 논증을 위해 두 가지 전형 사례를 도입하여 검토함으로써 브랜드 아이덴티티의 개발과 관리라는 관점에서 독특한 브랜 드를 구축하기 위한 전략을 제시하였다.

중국어

在当前全球经济一体化趋势下，生产过程的分化和分销地点的跨国化使全球贸易形 态正在发生潜移默化的改变与重塑。作为重要的隐形实力之一，品牌经济对于国家核心 竞争力的形成和在全球经济活动中占据有利优势，有着举足轻重的作用。然而，过往对 于品牌价值的论证往往多停留在理论层面，而作为品牌的重要属性，其对品牌个性的探 索多关注于模糊的论述性判断，而缺乏可用于精确量化的识别方法与依据，导致品牌运 营商在实践过程中所面临对影响消费者行为的关键个性识别、重要性量化等方面尚处于 空白，助益有限。为此，本文引入层次分析法,以形成在实践操作中可针对品牌多元的 个性进行重要性量化排序，并评估品牌不同个性之重要程度的层次分析工具，既为品牌 经营者对品牌经济的重要性与实践策略提供深入解读，也可以基于量化的层次分析法之 上的排序算法，为品牌经营者针对特有品牌个性对该品牌影响的强弱分别，进行关键个 性维度的量化识别，最终实现品牌关键个性的锁定。并在两个不同场景下，用层次分析 法进行品牌个性重要性定位的实践应用，以阐释该方法的可行性及普遍适用度。