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영어

This study analyzes the preference characteristics of cabbage, tomato, and onion seeds using the Analytic Hierarchy Process(AHP) method for Chinese market. The analysis of AHP method revealed that the Chinese experts have various choice for screening seeds of the horticultural crops based on their quality characterization. Firstly, the experts in China prefer cabbage seeds with prescribed characteristics of shape/size and disease-enduring/resistance. Secondly, the tomato seeds which possess the characteristics of preservation/transportability and heat/cold tolerance are more preferable. Thirdly, the experts show a higher preference for onion seeds with preservation/transportability and disease-enduring/resistance. However, not usually the survey presents that seed price and palatability/nutrition are not main factors to influence the preferences for three kinds of seeds. The results are useful to establish a marketing strategy for developing Chinese market in the future.

한국어

이 논문은 우리나라의 가장 중요한 수출입 대상국인 중국 시장의 양배추, 토마토, 양파 종자 선호 특성을 AHP분석하였다. 한국과 중국 수출입전문가를 대상으로 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 양배추 종자는 과형/크기와 내병성/저항성을 갖춘 품종을 선호하였다. 둘째, 토마토 종자는 저장성/유통성과 내서성/내한성을 갖춘 품종을 선호하였다. 셋째, 양파 종자는 저장성/유통성과 내병성/저항성이 중요한 특성으로 분석되었다. 그러나 일반적인 생각과는 달리 종자가격과 식미/영양은 양배추, 토마토, 양파종자의 선호에 영향을 미치는 가장 중요한 요인은 아닌 것으로 나타났다. 위와 같은 분석결과는 향후 중국시장의 원예종자 수출 마케팅전략을 수립하는데 반드시 고려해야 할 것이다.