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영어

[Purpose] This study was to analyze the image effect of sponsorship which appoint domestic golf players. Based on the result, the study provide strategic marketing elements and implications for companies who wants effective marketing. [Method] Analyze 148 questionnaires which was filled in after watching video, and execute path analysis with AMOS 25.0. [Result] The brand image through the sponsorship which cast Korean golf players has a significant influence not only the image congruence but also sponsorship effect. The image congruence also has a positive impact on the sponsorship effect. [Conclusion] In conclusion, the sponsorship of Korean golf players suggests the possibility that the brand image can have a more positive impact on the company through characteristic variables such as image congruence, so a strategy will be needed to understand the relationship between each factor that goes through the mediation process.

한국어

[목적] 기업의 국내 골프 선수를 통한 스폰서십의 이미지 효과를 구체적으로 분석하여 연구결과를 바탕으로 기업에 게 효과적인 스폰서십 활동을 통한 전략적인 마케팅 요소와 시사점을 제공하고자 하였다. [방법] 결과 도출을 위해 현장에서 영상을 시청하게 한 뒤 설문을 실시하였으며, 총 148부의 데이터를 AMOS 25.0을 이용하여 경로분석을 실 시하였다. [결과] 국내 골프선수 스폰서십을 통한 브랜드 이미지는 이미지 일치성에 유의한 영향을 미치는 동시에 스 폰서십 효과에 영향을 미치며, 이미지 일치성 또한 스폰서십 효과에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 결론적으로 국내 골프선수 스폰서십은 브랜드 이미지가 이미지 일치성과 같은 특성 변수를 통해 해당 기업에 더욱 긍정적인 영향을 줄 수 있는 가능성을 내제하고 있어 매개과정을 거치는 각 요인의 관계성을 파악한 전략이 필요하다.