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영어

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the causal relationship between viewing motivation, pseudo-social interaction, and channel loyalty centered on the interaction with golf performers among the viewing needs of golf online personal broadcasting viewers. [Method] From February 1 to April 1, 2020, surveys were conducted using the convenience sampling method as a target for individuals who had experience in watching golf internet personal broadcasts. And 280 copies of the questionnaire were used for the final study using the self-assessment writing method. SPSS 23.0 and AMOS 23.0 were used for data processing of the result analysis. [Result] Looking at the results, first, the motivation to watch golf online personal broadcasting influenced the interaction of the pseudo-society, and second, the interaction of the pseudo-social influenced the channel loyalty. [Conclusion] Therefore, this study tried to persuade and change marketing paradigm and marketing approach of golf online personal broadcasting through grasping the motive of viewing of golf online personal broadcasting viewers and interacting with the performers' pseudo-society.

한국어

[목적] 본 연구는 골프 온라인 개인방송 시청자의 시청욕구 중 골프 출연자와의 상호관계를 중심으로 시청동기와 의 사사회 상호작용, 채널 충성도의 인과관계를 규명하는데 목적이 있다. [방법] 2020년 2월 1일 ~ 4월 1일까지 골프 인 터넷 개인방송 시청 경험이 있는 대상으로 편의표본추출법을 활용하여 조사를 하였으며, 조사대상자에게 본 연구의 목적과 취지를 구체적으로 설명하여 설문에 대한 이해를 높였고 자기평가기입법을 활용하여 280부의 설문을 최종 연구에 활용하였다. 결과분석의 자료처리는 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 활용하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 첫째, 골프 온라인 개인방송 시청 동기는 의사사회 상호작용에 영향을 미쳤고 둘째, 의사사회 상호작용은 채널 충성 도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 본 연구는 골프 온라인 개인방송 시청자의 시청 동기 파악과 출 연자의 의사사회 상호작용을 통해 골프 온라인 개인방송의 시청 형태와 패러다임의 변화에 대한 설득 및 마케팅적 접근을 모색하기 위해 노력하였다.