earticle

영어

This paper discusses cultivating and proliferating cultural contents with the s tories about ‘Bongsan’ shrine and ‘Pangwandae.’ It purposes to advertise Pyeongchang with the cultural contensts and storytelling of them b as ed o n the s tories about ‘ Pangwandae.’ It f ollows new mind-map from keyword prototype, conceptural inspiration, expanded association and business marketing. It looks for the story prototype of “Bongsan shrine and ‘Pangwandae’ and the contextual keywords of the structure. Prototypes should be the place of conception. Structual keywords should be visiting Pangwandae, love a nd the pub, bridal c eremony, prophecy o f the pub hos t, f ight against evil and Feng-shui. Again, it focuses on the cultural merchandise and the development of industrial as for the marketing strategy of inspiration and association. It provides two ways of cultivation and proliferation of cultural contents connected with storytelling marketing. First, the place marketing connected with visit, bridal ceremony, and Feng-shui. Yulgok character industry with the prototype of conception place, destinations for couples with Pangwandae’s symbolic image for bridal place, and Feng-shui with ‘Great Absolute’ would be suggested. Second, story marketing with love and the pub-host, the prophecy of host, and fight against evil. Decorating destinations and accommodation with the story and public performance of the story could be proposed.

한국어

이 논문은 평창군에 전하는 <봉산서재와 판관대>설화를 분석해서 문화콘텐츠 발 굴 및 활성화방안을 찾고자 했다. 이를 통해 평창의 관광을 활성화 하고, 평창을 알 리는데 목적을 두었다. 연구방법은 이야기의 중심어인 원형-개념어인 발상-확대어 인 연상-경영할동인 마케팅으로 이어지는 신마인드맵에 따랐다. 먼저 <봉산서재와 판관대>설화의 원형과 구조에 따른 각 단락의 중심어를 찾았 다. 원형은 ‘아이 밴 장소’ 곧 ‘잉태지’를 원형으로 하였다. 단락별 중심어는 ①판관 대와 여행 ②주막의 역할과 사랑의 삼각관계 ③합궁의식 ④주모의 능력과 예언 ⑤ 선과 악의 대결 ⑥풍수를 추출했다. 다음으로 발상과 연상에 따른 이야기마케팅전략은 문화콘텐츠에서 추구하는 ‘문 화상품’과 ‘산업발전’에 초점을 두었다. 그리고 스토리텔링의 궁극적 목표인 이야기 마케팅을 접목시켜 크게 두 가지 차원에서 문화콘텐츠 발굴 및 활성화 방안을 마련 했다. 첫째는 ‘판관대 여행’과 ‘합궁의식’과 ‘풍수’을 연계한 장소마케팅 차원이었다. 따라서 그 원형이 잉태장소이기 때문에, 어린 율곡이라는 아이캐릭터 만들어 활용하 기, 판관대는 이원수와 신사임당이 합궁한 장소이므로 부부합궁여행지로서의 장소 여행, 그리고 태극이 들어간 풍수를 활용해야 한다고 했다. 둘째는 ‘주막의 역할과 사랑의 삼각관계’, ‘주모의 능력과 예언’, ‘선과 악의 대결’을 연계한 이야기마케팅 차원이었다. 여기서 두 가지를 제안했는데, 하나는 여행지와 숙박시설을 놀이와 관 련해서 이야기마케팅으로 꾸미기이다. 또 하나는 공연콘텐츠를 활용한 이야기마케 팅으로 만들기이다.