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영어

In the new century, Chinese films show a trend of diversification. In order to survive and develop, film posters must play an important role in propaganda by virtue of their respective film business strategies and their own film consumption market in the coexistence of various film forms. Taking zhang yimou's film poster as an example, this paper explores the Chinese culture in his film poster design style, and tries to find the balance between artistic and commercial through his film poster design style. An excellent movie poster focuses on the movie's essence, and draws viewers' attention through powerful visual symbols to attract viewers to the goal of making movies. However, the movie poster is not a simple commercial advertisement, but it needs to satisfy people's cognitive needs and the need to judge.

한국어

중국 영화는 새로운 세기에 다원화된 추세를 보인다. 생존과 발전을 위해 영화 포스터는 다양한 영화 형식이 병존하는 가운데 각자의 영화 경영 전략과 자체 영화 소비 시장으로 홍보에 중요한 역할을 해야 한다. 문장은 장이머우의 영화 포스터를 예로 들자면 그 영화 포스터의 디자인 스타일에서 중국 문화를 탐구하고 그 영화 포스터의 디자인 스타일에서 영화 포스터 디자인의 예술성과 상업적 균형을 찾아본다. 훌륭한 영화 포스터는 영화의 에센스를 농축하고, 강렬한 시각적 기호 충격을 통해 빠르게 관객들의 주 의를 끌어 영화 홍보의 목적을 달성하는데, 이는 영화 포스터의 상업적 구현이다. 그러나 영화 포스터는 단순한 상업광고도 아니고, 관객의 물질적 욕구를 충족시키는 것 외에 매슬로의 수요층 이론으로부터 인 지적 욕구(need to know)와 심미적 욕구(aesthetic)를 충족시킨다.