earticle

영어

As media platforms and shared contents are diversified, the content genre of the videos shared on YouTube channels has broadened from informational to more intimate viewing, such as vlogs, mukbang(i.e., eating broadcast), and ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response). Psychological studies have found that ASMR content provides temporary psychological relief to people suffering from depression, high levels of stress, and loneliness. Using the Uses and Gratifications theory, this study aims to identify the motivation behind watching two different types of ASMR videos(Mukbang and regular ASMR video) and see if the gratification of such motivations leads to viewing satisfaction and continued viewing intention. By conducting a survey involving 227 participants residing in Korea who have experience of watching ASMR videos, results showed that relaxation-seeking and relationship-seeking motivations were associated with watching mukbang ASMR video. In contrast, relationship-seeking motivation was related to a regular ASMR video. Also, the gratification of relaxation-seeking motivation showed a positive relationship with viewing satisfaction and continued viewing intention in watching mukbang ASMR video while the gratification of relationship-seeking motivation led to viewing satisfaction and continued viewing intention. Nevertheless, no mediating effect of viewing satisfaction between the gratification of motivation and continued viewing intention was found in both ASMR videos.

한국어

미디어 플랫폼과 콘텐츠가 다양해지면서 유튜브와 같은 플랫폼에서 공유되던 기존의 정보전달형 콘텐츠가 점차 vlog, 먹방, 그리고 ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response)과 같이 친밀감을 형성하는 콘텐츠로 진화하고 있다. ASMR은 기존연구에 의해 순간적인 심리적 안정을 제공해 스트레스나 우울감, 외로움을 해소하는 효과가 있 다고 알려졌다. 본 연구는 이용과 충족 이론을 토대로 ASMR 콘텐츠를 먹방 ASMR 방송과 일반 ASMR 방송으로 구분해 ASMR 방송의 시청동기를 알아보고자 한다. 또 한 시청동기의 충족 여부에 따라 시청만족도와 지속시청의도에 어떤 영향을 미치는지 규명하고자 한다. ASMR 방송을 시청한 경험이 있는 227명의 참가자를 대상으로 온라 인 설문을 한 결과, 먹방 ASMR 방송을 통해 충족된 시청 동기는 심신의 안정 추구와 사회적 관계 추구인 것으로 나타났다. 한편, 일반 ASMR 방송을 통해 충족된 시청동기 는 사회적 관계 추구였다. 먹방 ASMR 방송을 통해 충족된 시청동기 중 심신의 안정 충족이 시청만족도와 지속시청의도에 정적인 영향을 미쳤으며 일반 ASMR 방송을 통 해 충족된 사회적 관계 충족 역시 시청만족도와 지속시청의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 두 영상 모두 시청만족도가 충족된 이용동기와 지속시청의도 를 매개하지는 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 이상의 연구결과를 통해 ASMR 방송 시청에 대한 함의를 논의하고 앞으로 ASMR 방송에 대한 연구 방향을 제시하였다.