원문정보
초록
영어
The Holmes Report announced Global Top 250 PR Agency Ranking. This annual ranking is calculated by fee income. This study researched what influences PR agency's fee income of global top 100 PR agencies. Using content analysis and secondary data, the study identified 14 independent variables. Also, these 14 variables were grouped three factors. Simple and multiple regression analyses show that expertise and capacity on research, employee numbers of PR agency, gross domestic product of located country, and a number of internet users in located country influenced on PR agency's fee income separately.
한국어
매출액을 기준으로 전세계 PR기업의 순위를 매기는 홈즈리포트의 “글로벌 250대 PR기 업 순위”에서 상위 100위에 드는 기업 100곳을 대상으로 매출액에 영향을 미치는 요인이 무엇인지를 규명했다. 내용분석과 2차자료를 활용해 자료를 수집했다. 매출액에 영향을 미치는 변인 14개를 도출했고, 이들 14개의 변인을 PR기업의 내적 요인, PR기업 소재국 의 경제 및 사회적 환경 요인, PR기업 소재국의 인터넷 및 소셜미디어 환경 요인 등 3개의 요인으로 구성했다. 회귀분석을 실시한 결과, 14개의 변인들 중 PR기업의 리서치 전문성 및 역량 제시, PR기업의 임직원 수, PR기업 소재국의 국내총생산, PR기업 소재 국의 인터넷 사용자 수 등이 PR기업 매출액에 영향을 미쳤다.
목차
서론
문헌연구 및 연구문제
홈즈리포트의 “글로벌 250대 PR기업 순위”
PR기업의 개념화
매출액
PR기업의 리서치 전문성 및 역량
PR기업의 수상실적
PR기업의 윤리코드 및 사회적 책임
PR기업의 인적 자원 제시와 임직원 수
PR기업의 내적 요인
PR기업 소재국의 국내총생산과 1인당 국내총생산
PR기업 소재국의 인구 수
PR기업 소재국의 언론자유지수
PR기업 소재국의 인간개발지수
PR기업 소재국의 인터넷 사용자 수와 인터넷 보급률
PR기업 소재국의 페이스북 가입자 수와 가입률
PR기업 소재국의 인터넷 및 소셜미디어 환경 요인
연구방법
자료수집방법
변인의 조작 및 측정 그리고 코더 간 신뢰도
변인의 측정
연구결과
연구문제 1의 규명
연구문제 2의 규명
연구문제 3의 규명
연구문제 4의 규명
연구문제 5의 규명
연구문제 6의 규명
연구문제 7의 규명
연구문제 8의 규명
연구문제 9의 규명
연구문제 10의 규명
연구문제 11의 규명
연구문제 12의 규명
연구문제 13의 규명
연구문제 14의 규명
연구문제 15의 규명
연구문제 16의 규명
연구문제 17의 규명
결론
논의 및 시사점
한계
참고문헌
Abstract