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영어

As the Fourth Industrial Revolution promotes sharing and converging information between platforms, the digital content industry is growing rapidly. And boundaries between digital contents industrial areas have been blurred because companies that provided service in distribution and publication have begun to create contents. In this study, we review the industrial environment of digital contents and look into the growth process of D&C Media. D&C Media is a digital contents production company founded in 2002. Hyunho Shin founded this company based on his know-how and experience on contents industry. He recognized that the competitive advantage in the digital content industry depends on the capability of creation of high quality intellectual property (web novels and webtoons). Thus, D&C Media has developed a platform which can promote inflow of consumers and writers, and a system which foster writers who can produce new intellectual property. And, D&C Media has been rushing to global market since 2017, especially in emerging countries such as Vietnam. D&C Media's success in the Vietnamese market can be seen as a result of the transfer of intellectual property rights produced in the domestic market to the Vietnamese market. D&C Media’s business in Vietnam can explain that firms increase their commitment to their local markets as they gain knowledge and experience on their markets. This case is expected to reveal the digital contents companies’ strategy for building core competence and entering into overseas market. And, this case will help students assess firm’s core competencies, and understand the types of global strategies or the entry mode of multinational companies.

한국어

4차 산업혁명으로 플랫폼 간의 정보공유와 융합이 빠르게 진행되며, 콘텐츠 공급자와 수요자의 폭발적 증가와 함께 디지털 콘텐츠 산업은 급속히 성장하고 있다. 또한, 과거 콘텐츠의 유통 및 보급을 담당하였던 기업들이 콘텐츠 제작에도 참여함에 따라, 산업 내 세부 영역 간의 구분도 흐려지고 있다. 본 연구를 통해 우리는 이처럼 변화하고 있는 디지털 콘텐츠 산업과 국내 디지털 콘텐츠 산업을 선도하고 중국, 베트남 등의 신흥 시장에 적극적으로 진출하고 있는 ‘디앤씨미디어’의 성장 과정을 살펴볼 것이다. 디앤씨미디어의 신현호 대표는 영역 간 경계가 급속히 무너지고 있던 디지털 콘텐츠 산업에서의 경쟁우위는 양질의 지적재산권(웹소설 및 웹툰 등)을 확보할 수 있느냐에 달려 있다고 인식하였다. 이에 따라, 디앤씨미디어는 지속적인 지적재산권 확보와 소비자 유입이 가능한 시스템 을 구축하고, 지적재산권을 생산하는 작가들의 육성 시스템을 발전시켜 활용하고 있다. 또한, 디앤씨미디어는 2017년 이후 중국, 베트남 등의 신흥국을 중심으로 글로벌 진출을 서두르고 있다. 디앤씨미디어가 국내에서 확보한 경쟁력있는 지적재산권을 해외시장으로 이전하여 활용하는 것으로 판단된다. 본 사례에서 보이는 디앤씨미디어의 국내외 시장에서의 성장전략은 관련 산업 및 이론을 연구하는 연구자 뿐 아니라, 실무자, 정책입안자들 에게도 많은 시사점을 줄 것으로 기대된다.