earticle

영어

In modern markets, the boundaries between industries and countries have been broken down. This phenomenon has revolutionized online and mobile, in addition changing the purchase channels of consumers. In the age of technological revolution, omni channel is a shopping channel that combines the advantages of mobile and internet to facilitate consumers shopping and purchasing. The collapse of national boundaries also makes it easier for global companies to enter the country. Already, global home furnishing companies like Ikea are entering the domestic market and actively engaging in the online market. Therefore, this study focused on the relationship between the online home furnishing using value by global companies, usefulness, easiness, continuous intention to use. We also examined the moderating effect of the type of household (1 person, 2 or more) between online home furnishing using value by global companies and usefulness, and pease of use. The main results of this study are as follows. The online home furnishing using value(utilitarian and hedonic) by global companies have a significant effect on usefulness and easiness. usefulness and easiness had a positive effect on continuous intention to use. The effect of the online home furnishing using value(utilitarian and hedonic) by global companies on usefulness and easiness differed depending on the type of household (1 person, 2 or more).

한국어

최근에는 산업, 국가 간의 경계가 무너지고 있다. 먼저 산업 간의 경계붕괴는 인터넷 및 모바일의 혁신을 일으키며 소비자들의 구매채널을 변화시키고 있다. 이미 국내 시장에는 모바일과 인터넷 간 장점을 결합한 옴니채널을 선보이며 소비자의 구매효율성을 증대시키고 있다. 또한 국가 간 경계의 붕괴는 글로벌 기업의 국내 진출을 보다 용이하게 하고 있다. 이미 이케 아와 같은 글로벌 홈퍼니싱 기업들은 국내 시장에 진출하고 있으며, 온라인 시장에도 활발히 공략 중에 있다. 따라서 본 연구는 글로벌 기업의 온라인 홈 퍼니싱 이용가치와 유용성, 용이성, 지속적 이용의도의 관계를 중심으로 살펴보았다. 이와 더불어 가구 형태(1인, 2인 이상)에 따라 글로벌 기업의 온라인 홈 퍼니싱 이용가치와 유용성, 용이성은 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 본 연구의 주요결과를 살펴보면 첫째로, 글로벌 기업의 온라인 홈 퍼니싱 이용가치의 실용적 가치와 쾌락적 가치는 유용성과 용이성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째로, 유용성과 용이성은 지속적 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째로, 글로벌 기업의 온라인 홈 퍼니싱 이용가치(실용적, 쾌락적)와 유용성 및 용이성의 관계는 가구 형태(1 인, 2인 이상)에 따라 차이가 나는 것으로 밝혀졌다. 한편 연구결론에는 본 연구결과의 요약 및 경영학적 시사점과 본 연구의 한계점 및 향후 연구방향에 대해 제시하였다.