earticle

영어

Korean Wave can be seen as a brand that represents Korean products, and consumers around the world can recognize the globalness of Korean Wave, form an country of origin image of Korea, and have a positive attitude toward Korean products. Therefore, this study aims to examine whether the brand globalness of Korean Wave perceived by Vietnamese consumers affects country of origin image of Korea and positive attitude toward Korean products. In other words, this study aims to set country of origin image of Korea as cognitive competence and emotional warmth based on the Stereotype Content Model (SCM), and examine whether the country of image is influenced by brand globalness of Korean Wave perceived by Vietnamese consumers. In addition, we would like to confirm whether these country of origin image of Korea make Vietnamese consumers form a positive attitude toward Korean products. Our findings show perceived brand globalness significantly affects both competence and warmth of country of origin image. Country of Origin Image positively influences foreign consumers' attitudes toward Korean products. Both cognitive and emotional aspects were considered to explain complex relationships between foreign consumers’ perceived brand globalness and country of origin image and their effects on attitudes toward Korean products. The results of this study are important to explain the image of foreigners to Korea and the demand of Korean products through the Korean Wave phenomenon by examining the country of origin image with competence and warmth based on SCM and revealing the influence of the Korean Wave on the formation of the country image.

한국어

한류는 한국 제품을 대표하는 브랜드로 전 세계의 소비자들은 한류의 세계성을 인식하여, 한국에 대한 이미지를 형성하고 한국 제품에 대한 긍정적인 태도를 가질 수 있다. 이에 본 연구는 베트남 소비자들이 지각하는 한류 브랜드의 세계성이 한국이미지에 영향을 미쳐 한국 제품에 긍정적인 태도를 형성하는지를 살펴보고자 하였다. 즉, 본 연구에서는 고정관념 콘텐 츠 모델(SCM)을 바탕으로 한국이미지를 유능함과 따뜻함으로 설정하고, 이러한 한국이미지가 베트남 소비자들이 지각하는 한류 브랜드 세계성에 영향을 받아, 베트남 소비자들이 한국 제품에 대해 긍정적인 태도를 형성하는 지를 확인하고자 하였다. 실증분석결과, 베트남 현지 소비자들이 지각하는 한류브랜드의 세계성은 국가 유능함과 국가 따뜻함 모두에 긍정적인 영향력을 미쳤다. 또한 한국의 유능함과 따뜻함 국가이미지는 베트남 소비자들의 한국제품(화장품)에 대한 태도에 긍정적인 영향력을 확인하였다. 본 연구결 과는 국가이미지를 구성하고 있는 유능하고 따뜻한 고정관념을 자극하기 위한 단서로서 지각 된 한류브랜드가 긍정적인 역할을 한다는 시사점을 도출하였다.