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영어

This study attempted to examine how Chinese consumers’ emotional consumption value and brand identification of Korean cosmetics brands are related to brand attachment in the Chinese cosmetics market, where competition has recently intensified. In other words, this study observed how Chinese consumers’ emotional consumption value, which includes aesthetic, symbolic and hedonic values related to Korean cosmetics brands, affects the consumers’ brand attachment through personal or social brand identification. To this end, we surveyed Chinese consumers visiting Korean cosmetics shops in department stores, discount stores and large shopping malls in Beijing, Shanghai, Guangzhou and other cities in China. A total of 273 surveys were used in the empirical analysis. The results of empirical analysis confirmed that among the emotional consumption values Chinese consumers have for Korean cosmetics brands, aesthetic value positively affected social brand identification, but not personal brand identification. On the other hand, hedonic value had a significant effect on personal brand identification, but not on social brand identification. Symbolic value positively affected both personal and social brand identification. Furthermore, results showed that Chinese consumers’ personal and social brand identification of Korean cosmetics brands both had a positive effect on brand attachment. The results of this study provide implications to help Korean cosmetics companies gain a competitive edge in the Chinese cosmetics market by understanding Chinese consumers’ emotional consumption values of their brands and building brand images and using differentiated marketing strategies that can induce brand attachment.

한국어

본 연구는 최근 치열한 경쟁에 있는 중국 화장품 시장에서 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 감성적 소비가치와 브랜드 동일시 및 브랜드 애착과의 관계를 살펴보고자 하였다. 즉, 본 연구는 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 심미적, 상징적, 쾌락적 등을 내포한 감성적 소비가치가 개인적 및 사회적 브랜드 동일시를 통해 브랜드 애착에 영향에 미치는 관계를 살펴보고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 중국의 베이징, 상하이, 광저우 등의 백화점, 할인점, 대형 쇼핑몰 등 한국 화장품 브랜드가 입점한 매장을 방문한 중국소비자들을 대상으로 설문을 실시하였으며, 총 273부가 실증분석에 이용되었다. 실증분석 결과 중국소비자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 감성적 소비가치 중 심미성은 사회적 브랜드 동일시에는 긍정적인 영향이 확인된 반면, 개인적 브랜드 동일시에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 반면 쾌락성은 개인적 브랜드 동일시에는 유의적인 영향 관계가 확인된 반면, 사회적 브랜드 동일시에는 영향이 없는 것으로 나타났다. 상징성은 개인적 및 사회적 브랜드 동일시 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 중국소비 자들의 한국 화장품 브랜드에 대한 개인적, 사회적 브랜드 동일시 모두 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.