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영어

IKEA is the world’s largest furniture retailer, which is gaining sensational popularity in the global furniture markets on the strength of a reasonable price, DIY furniture, and sophisticated and modern north European design, among others. Such IKEA finally opened the first IKEA’s in Kwangmyung city in Korea in December 18, 2014. In this regard, small and medium-sized furniture businesses in Korea expressed concerns about the after effect of IKEA’s entry into the Korean furniture markets prior to its entry and thought over their survivability until they were forced to look for new ways how to stay competitive. However, despite concerns of Korean furniture businesses, their profit which companies pronounced have increased with a IKEA’s success. IKEA has implemented a shift in strategy from the existing standardization strategy to a localization strategy in Korea markets. This study aims to analyze IKEA’s localization strategies, which IKEA, the world’s largest furniture retailer, considered when they decided to enter the Korean furniture markets. In addition, with the presence of IKEA in the Korean furniture markets, the study will investigate the future direction of domestic furniture businesses as well as their defense strategies, which will be also suggested for domestic furniture businesses. So far, IKEA’s entry strategies are judged to be a great success; it will be interesting to see whether it is sustainable.

한국어

본 논문은 글로벌유통기업의 해외시장 진출 시, 중요한 결정요소와 새로운 시장 진입에 있어 기존전략과의 차별점이 무엇인지 살펴보는 사례연구이다. 이를 위해서 대표적인 거대 다국적기업인 IEKA의 한국시장 진출 과정을 분석하였다. IKEA는 저렴한 가격, 세련되고 모던한 북유럽 디자인 등으로 전 세계 가구 시장에 선풍적인 인기를 끄는 세계 최대의 가구 다국적 기업으로 2014년 12월에 한국시장에 진입하였다. 이에 관련하여 IKEA의 핵심역량을 분석해 보고 한국시장 진입 전후의 시장진출 전략 변화와 IKEA 진입 이후의 국내 가구산업의 변화를 함께 살펴보기로 한다. 또한 IKEA 의 한국시장 진출에 따른 국내 기업들의 대응과 소비자 들의 공간, 문화에 대한 인식변화를 살펴보고 한국 가구산업을 위주로 IKEA로 인한 효과를 살펴보도록 한다. 마지막으로 IKEA가 맞이하고 있는 한국시장의 환경에 따른 현지화 전략의 균형점을 찾아보기로 한다. 본 논문을 통하여 IKEA의 한국가구시장의 진입에 따른 한국 가구 산업의 나아갈 방향과 국내 가구기업들의 방어 전략에 대해 논의하고 한국 가구업체들에게 시사점을 제시할 수 있을 것이다.