earticle

영어

The present study keeps an eye on preference of Chinese consumers for Korean apparel brand under the influence of the Korean wave and examines the factors related to Chinese consumers’ intent to buy Korean apparel brand as follows. First, envy of Chinese consumers at colleagues' use of Korean apparel brand and customer value to be obtained from the use of Korean apparel brand would exercise positive effects upon the intent of Chinese consumers to buy Korean apparel brand. Second, deservingness of colleagues’ use of Korean apparel brand, constraints perceived by Chinese consumers as risky in their use of Korean brand, and customer value to be obtained from the use of Korean apparel brand turned out to affect positively the envy at colleagues’ use of Korean apparel brand. Third, the customer value of Korean apparel brand could be positively affected by self-expressiveness and price appropriateness of Korean apparel brand in terms of quality and benefits compared to those of other competitors. Therefore marketers should endeavor to communicate colleagues’ deservingness to use Korean apparel brand and to draw well-meant envy of consumers by exciting their attention to constraints in their use of the Korean brand. Furthermore, it is needed to advertise self-expressiveness and price appropriateness of the brand in an attempt to heighten the customer value of it. Besides, it is also imperative to make hard efforts to keep the price at reasonable level by reducing production as well as sales cost to the appropriate level.

한국어

본 연구는 중국소비자의 한국의류브랜드에 대한 구매의도 요인을 소비자 자신과 유사한 준거집단의 한국의류브랜드 이용을 자신의 상황과 비교하여 유발되는 상향사회비교조건에서 경험하게 되는 정서인 선의적인 부러움의 관점과 중국소비자들이 한국의류브랜드의 이용에서 얻는 브랜드 고객 가치의 관점에서 탐색하였다. 이 연구의 실증결과는 다음과 같다. 첫째, 동료의 한국의류브랜드 사용에 대한 중국소비자들의 부러움과 한국의류브랜드의 이용으로 얻을 수 있는 브랜드 고객가치는 중국소비자들의 한국의류브랜드 구매의도에 긍정적 영향을 미친다. 둘째, 한국의류브랜드를 사용하는 동료의 한국의류브랜드 이용 자격과 소비자 자신의 지각된 위험 요소인 자신의 사용제약, 그리고 한국의류브랜드 고객가치는 동료의 한국의류브랜드 사용에 대한 부러움에 긍정적 영향을 미친다. 셋째, 한국의류브랜드의 자아표현성, 그리고 한국의류브랜드의 품질 및 혜택과 가격적절성은 한국의류브랜드의 고객가치에 긍정적인 영향을 미친다.