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영어

This study establishes a management strategy focused by the following SWOT analysis based on analysis on location analysis on commercial areas, CVP analysis including overall entrepreneur charcteristics, marketing management & management purposes factors. For summerizing the results, First, to ensure the potential customers there is a need to secure customer DB and conjugation SNS to increase the customers' percentage of revisits. Second, there is a need to associate with peripheral traditional markets resulting into the development of well-being lunchboxes and more various four-season menus. Therefore, in the case of the present small business enterprise there is a suasion to do a convenience store establishment for the excellence of employee management and for the stable revenue.

한국어

본 연구는 소자본창업자들이 겪고 있는 경영상의 애로사항을 극복하고 매출증대를 위한 내.외부 환 경적 요인들을 검토, 분석하여 매출증대 전략을 위한 것이다. 본 연구에서는 먼저 상권입지분석을 바탕 으로 SWOT분석, CVP분석을 비롯한 제반 기업가 특성, 마케팅관리 및 경영목적 요인을 중심으로 경 영전략 수립을 하였다. 분석결과를 요약하면 첫째, 잠재고객층의 확보를 위해 고객DB확보 및 SNS활용 으로 고객재방문율을 높여야 한다. 둘째는 주변 재래시장과 연계한 웰빙도시락 및 사계절 메뉴를 개발 한다. 셋째, 이에 따라 본 사업장의 경우 종업원관리의 수월성 및 안정적 수익창출을 위해 편의점창업 을 권고하였다. 본 연구결과는 현행 자영업자들의 경영성과 향상에 전략적 시사점을 제시한 것이 기대 효과로 볼 수 있다.