earticle

영어

Faced with intensifying attractiveness issues (economic, tourist and more broadly at the societal level) and given accelerated polarization phenomena benefiting major cities, many territories find themselves on the sidelines, with a declining economy, an aging population and, the highlight, a real deficit of the future. In this context, it is a new territorial gives possible? How can public communication help give meaning and direction to the community? What signs of change can it bring? The situation of the city of Saint-Etienne will be taken as an example, with a problematic picture, initially, despite a long industrial and human history, and undeniably creative approach to give shape and meaning to a genuine territorial project. An example of a comprehensive, structural and strategic variables that shape an identity, impel a movement, promote what could be defined as a conversion of the gaze on a city territory. We will give the city of Saint-Etienne and testimonial value paradigm, seeking to define, more generally, the main lines of research on the region's attractiveness and the emergence of what one defines sometimes as "creative metropolis". Not a public communication device that would seduction of the metaphor and little basis in reality, but a thorough examination of the potential of a territory, its ability to boost its image, as required by the change. A picture, that is to say, a certain vision of the world and, frankly, the promise of life forms that shape the territory in the imagination of all stakeholders, political, economic, cultural and citizens who chosen to live there and stay there. The semiotic approach therefore leads to demonstrate the link between the gestalt as a logo, and the form of life that proposes or prefigures a City.

기타언어

Face à l’intensification des problématiques d’attractivité (sur le plan économique, touristique et plus largement sur le plan sociétal) et compte-tenu des phénomènes accélérés de polarisation profitant aux principales métropoles, de nombreux territoires se retrouvent à l’écart, avec une économie en déclin, une population vieillissante et, en point d’orgue, un véritable déficit d’avenir. Dans ce cadre, une nouvelle donne territoriale est-elle possible ? Comment la communication publique peut-elle contribuer à redonner un sens et du sens à la collectivité ? Quels signes de changement peut-elle apporter ? La situation de la ville de Saint-Etienne sera prise en exemple, avec une image problématique, au départ, malgré une longue histoire industrielle et humaine, et une démarche indéniablement créative pour donner corps et sens à un véritable projet de territoire. Un exemple d’approche globale, sur les variables structurelles et stratégiques qui façonnent une identité, impulsent un mouvement, favorisent ce que l’on pourrait définir comme une conversion du regard sur une ville, un territoire. Nous donnerons à la ville de Saint-Etienne valeur testimoniale et paradigmatique, en cherchant à définir, plus globalement, les lignes de force d’une recherche sur l’attractivité du territoire et l’émergence de ce que l’on définit, parfois, comme « la métropole créative ». Non pas un artifice de communication publique qui aurait la séduction de la métaphore et peu d’ancrage dans la réalité, mais bien une réflexion de fond sur le potentiel d’un territoire, sa capacité à dynamiser son image, au besoin par le changement. Une image, c’est-à-dire une certaine vision du monde et, disons-le, la promesse de formes de vie que le territoire dessine dans l’imaginaire de tous les acteurs, politiques, économiques, culturels et des citoyens qui ont fait le choix d’y vivre et d’y rester. L’approche sémiotique conduit dès lors à manifester le lien entre la forme gestalt d’un logo et la forme de vie que propose ou préfigure une Cité.