earticle

영어

Especially through the advertising, cinema and television, the cultural industry from the United States imposes an ideal of perfect beauty in the collective imaginary, which threatens to the mankind with the destruction of the self. This work tries to explain how the TV establishes canons of beauty by means of series like Nip/Tuck, where the technology of the beauty as a main tool of the cult for the physical reconstruction of people is presented, promoting therefore the referred destruction that it can be seen in the case of world-famous artists like the singing Michael Jackson. The anthroposemiotic perspective and the hypothetical-deductive method were used for the analysis. The results reveal the resurgence of Narcissus myth, but re-named as a hypervisible neo-narcissism. General conclusion shows that the speech of Nip/Tuck uses some rhetorical strategies to manipulate ideologically to the viewer and to impose him an hegemonic concept of ‘beauty’ like an escopic regime, where those recreated bodies with that technology are ‘naturalized’ and, thus, seen as something very ‘normal’ in the current world.

기타언어

Especialmente a través de la publicidad, el cine y la televisión, la industria cultural norteamericana impone un ideal de belleza perfecta en el imaginario colectivo, que amenaza al hombre con la aniquilación del sí mismo. El objetivo central de este trabajo es explicar cómo la TV establece cánones de belleza por medio de series como Nip/Tuck, en la cual se presenta la tecnología de la belleza como herramienta principal del culto a la reconstrucción física de las personas, promoviendo así la referida aniquilación que se aprecia en el caso de figuras famosas como el desaparecido cantante Michael Jackson. Este análisis se hizo desde una perspectiva antroposemiótica y utilizando el método hipotético-deductivo. Entre los resultados se tiene el resurgimiento del mito de Narciso rebautizado como un neo-narcisismo hipervisible. En conclusión, el discurso de Nip/Tuck utiliza ciertas estrategias retóricas para manipular ideológicamente al receptor e imponerle un concepto hegemónico de belleza a manera de un régimen escópico, donde esos cuerpos re-creados con dicha tecnología son “naturalizados” y, por tanto, vistos como algo muy ‘normal’ en el mundo actual.