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영어

Some ICT are caracterised by a mythological dimension, based on the powers they offer to their users, but also on the mediatical and social tales about them. Apple as a firm has produced a tough and efficient mythological surrounding, finding their roots on the « magic » of the devices, and also on the ritualization of usings and consumption specifical to the « Apple brand ». This text analyses those magical and ritual dimensions of Apple. But it is also a contribution to the new mythological studies of postmodernity.

기타언어

Les TIC possèdent pour certaines d’entre elles une dimension mythologique, fondée sur certaines des pouvoirs qu’elles confèrent à leurs utilisateurs, autant que sur les récits qui les entourent, socialement et médiatiquement. La marque Apple a su produire une aura mythique d’une rare densité, fondée sur la « magie » de ses différents produits, autant que sur la ritualisation de leur utilisation. Cet article analyse ces sphères mythologiques et rituelles caractérisant la « marque à la pomme » dans son ensemble. Plus largement, ce texte est une contribution au renouveau des approches mythologiques de la postmodernité.