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영어

As new media increases, audiences are segmented and polarized. Therefore, demographic and sociological variables alone cannot explain various media usage patterns, as other variables such as lifestyle, self-efficacy, and self-esteem have also emerged as useful concepts. This study explored how self-esteem—the degree of belief in one’s own importance, value, and effect on their own life—is an individual variable related to television and other internet behaviors. In the relationship between demographical variables and self-esteem, it was observed that younger people and those living in large cities or small towns have higher self-esteem than those in Seoul or the capital region. On the other hand, the relationship between self-esteem and media use showed that low self-esteem groups enjoy watching entertainment genres such as comedy, while high self-esteem groups enjoyed watching movies, sports, and information. For Internet activities, low self-esteem is correlated with high online participation and knowledge production in internet clubs/cafés, Internet bulletin boards/discussions, and social networking sites (SNS). Particularly, age and self-esteem were found to influence these activities the most.

한국어

새로운 미디어의 증가로 수용자의 세분화 분극화가 심화되면서 인구사 회학적 변인만으로는 다양한 미디어 이용패턴을 설명하기 어려워졌다. 인 구사회학적 변인 외에 미디어 이용행위를 설명하는데 유용한 개념으로 등장한 것이 라이프스타일, 자아효능감, 자아존중감 같은 개인차 변인이 다. 이 연구는 개인차 변인으로써 자아존중감이 텔레비전을 비롯한 인터 넷 이용행위와 어떤 관련성을 갖는지 탐색해 보았다. 자아존중감이란 자 신이 중요하고 가치 있다고 믿는 정도로서 개인의 삶 전반에 중요한 영 향을 미친다는 것이 기존의 연구결과이다. 이를 위해 여기서는 2015년에 실시된 미디어패널 데이터를 활용하여 분석하였다. 우선 인구사회학적 변 인과 자아존중감간의 관계를 보면, 나이가 어릴수록 자아존중감이 높게 나왔고, 또 서울/수도권보다는 지역 대도시나 지역 소도시에 거주하는 사 람들의 자아존중감이 더 높게 나왔다. 다음 자아존중감과 미디어 이용간 의 관계를 보면, 우선 자아존중감이 낮은 집단이 ‘코미디’, ‘쇼/오락’, ‘토 크쇼’ 등의 오락 장르를 즐겨 시청하는 것으로 나왔다. 자아존중감이 높 은 집단은 ‘영화’, ‘스포츠’, ‘인포테인먼트’ 장르를 즐겨 시청했다. 인터넷 활동과 관련해서는 자아존중감이 낮을수록 인터넷동호회/카페/클럽, 인터 넷게시판/토론, 온라인 참여, 온라인 지식생산, SNS 활동을 더 활발하게 하는 것으로 나타났다. 특히 이런 인터넷 활동에는 연령과 자아존중감이 가장 영향을 많이 미치는 것으로 나타났다.